[이미지 좋은 광고] 나이키: You can't stop us_이미지 구성으로 카피를 더욱 의미 있게

https://youtu.be/WA4dDs0T7sM

https://purpose.nike.com/

7월 30일 나이키 공식 채널에 올라온 영상입니다.

한국 채널에는 우리의 힘을 믿어라는 제목으로

8월 3일 공개되었습니다.

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이는 You can't stop us 캠페인의 세 번째 영상으로

스포츠를 통해 사회에 긍정적인 영향을 만들려는

나이키의 브랜드 목표가 녹아져 있습니다.

 

90초 길이의 영상에는

르브론 제임스(농구 선수), 킬리안 음바페(축구 선수),

캐스터 세메냐(육상 선수), 콜린 캐퍼닉(미식축구 선수),

세리나 윌리엄스(테니스 선수) 등

세계적으로 유명한 스포츠 스타를 포함해

총 53명의 운동선수들이 등장합니다.

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주목할 부분은 화면에

하나의 경기 장면 혹은 스포츠 장면이 아니라

두 가지 이미지가 함께 등장한다는 것입니다.

 

"We're never alone. And that is our strength."

 

 

스포츠 종목, 인종, 성별을 불문하고

반으로 나눠진 화면 구성 속에서

하나로 이어진 선수들을 볼 수 있습니다.

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이는 스포츠가 사람들을 하나로 모으는 힘이 있다는 것,

팀 스포츠의 경우에는 선수들과 감독·코치진의

팀워크가 중요하다는 사실 등을 기반으로 해

우리는 혼자(Alone)가 아니라 하나(One)라는

메시지를 강조하려는 의도로 보입니다.

 

"I ask people to be energized by this moment and not let up"

 

코로나19 사태로 인해

전 세계의 스포츠 경기가 중단되고 경제가 얼어붙고

많은 사람들이 코로나 바이러스로

육체적·정신적으로 힘든 시기에

어떤 상황에서도 스포츠가 가진 힘으로

우리는 어려움을 극복할 수 있다는 의미를 전달하며

사람들을 위로하기도 합니다.

​

광고 대행사 Wieden + Kennedy는

이번 광고를 제작하기 위해

4,000개의 영상을 조사했다고 합니다.

이 중 72개의 장면이 최종 선정되었고,

스포츠 종목 24개와 53명의 선수를

하나의 이미지로 연결하는 데 성공했습니다.

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힘든 상황에서 우리 모두가 하나가 되어

어려움을 이겨낼 수 있다는 메시지를

일련의 스포츠 장면들로 구성해 담아냈다면

이처럼 진한 감동을 받지는 못했을 것 같습니다.

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물론 노력하고 포기하지 않고 일어서고

결국은 해내는 각각의 모든 장면들이 의미 있지만

​

다양한 종목의 선수들의 의미 있는 모습을

하나로 잇는 이미지 구성은

나이키가 전달하고자하는 의미를 더욱 증폭하여

소비자들이 메시지를

직관적이고 직접적으로 받아들일 수 있게

만드는 것이 아닌가 싶습니다.

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스포츠를 통해

희망을 독려해 온 나이키의 지난

You can't stop us 캠페인 영상은 아래 링크에서

확인할 수 있습니다.

https://youtu.be/9UTf5EItRC0

https://youtu.be/R-t8qPldklc

https://news.nike.com/news/watch-nike-you-can-t-stop-us-film

Everything to Know About Nike’s “You Can’t Stop Us” Film

https://www.thedrum.com/creative-works/project/wiedenkennedy-nike-you-cant-stop-us-0

Nike: You Can't Stop Us by Wieden+Kennedy