[유머 광고] 버거킹:칠리크랩 통새우 와퍼_인기 콘텐츠와 언어유희의 적절한 콜라보

https://youtu.be/oyKYQr4zU4c

6월 22일 온에어 되었던

버거킹의 칠리크랩 통새우 광고

이보시오! 세우게!

아마 TV를 보다 이 광고를

한 번쯤은 보셨을 것 같은데요.

​

여기서 세우게는

가마를 멈춰달라는

청유의 표현처럼 보이죠.

​

하지만 사실...

하지만 사실 그가 말한 것은

정말 새우(Shrimp)와 게(Crab)였습니다.

​

너무 단순한 말장난이어서 그런지

'피식' 웃게 만드는 것 같습니다.

​

사실 이 광고는 이전에 진행된

붉은 대게 와퍼 광고와

같은 결의 크리에이티브를 가지고 있습니다.

 

https://youtu.be/pCyePydLajI

해당 광고 또한

'돌아온 게냐?'라는 대사가

​

사실 진짜 '게(Crab)'가 돌아왔다는

의미로도 전달되는 것을

중의적으로 활용하였습니다.

 

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대행사​

제일기획​

​

시장 상황​

​

1. 성장하는 햄버거 시장

최근 시장 침체로 인해

외식업 경기가 침체되고 있으나

​

1인 가구 증가로 인한

간편함과 가성비 트렌드에 힘입어

햄버거 시장이 성장하고 있다.

​

롯데리아는 2014년 이후

첫 흑자를 맞이했으며,

​

버거킹 역시 2019년

최초로 매출 5000억 원을 돌파했다.

​

http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2020/04/21/2020042100097.html

불황도 비껴간 버거 시장 '쑥쑥'… 롯데리아·버거킹 好好

2. 전통의 1, 2위 롯데리아 맥도날드의 하락

롯데리아 버거 퀄리티 이슈

맥도날드 햄버거 병 이슈 등으로 인해

전통의 강자들에 대한 로열티가 하락하였다.

​

이와 동시에 가성비를 앞세운

노브랜드 버거, 맘스터치

​

고급화를 앞세운

버거킹, 셰이크 쉑 버거 등의 등장으로

​

2013년부터 2015년까지

40% 이상의 점유율 유지했던

롯데리아의 점유율이 30%로

하락하였다.

​

맥도날드 또한 30% 중반대의 점유율에서

27.1%까지 점유율이 하락하였다.

​

https://www.etoday.co.kr/news/view/1827499

롯데리아ㆍ맥도날드 지고 뉴페이스 뜨고…국내 햄버거 시장 판도 변화 예고

Key Message

​세우게!!!!!!

​

제품

​ 붉은 대게 와퍼

​

Target​

​넷플릭스를 이용하는 1020

(왜냐하면 광고 속에서 활용된

킹덤은 넷플릭스에서만

시청이 가능하기 때문)

​

Insight​

​킹덤의 성공

새로운 한류의 열풍을 불어온

넷플릭스 오리지널 콘텐츠

'킹덤'

​

킹덤을 활용한

시리즈 광고가 나왔던 지난

상반기는 특히 킹덤의 성공이 연일

화제가 되었던 시기인 만큼

주지훈을 모델로 기용하고

그에 맞는 크리에이티브를 기획한 것 같다.

​

Creative Point​

​1. 세우게!!!!!

사극 킹덤의 콘셉트를

그대로 광고에 적용했기에

​

세워주세요라는 의미의 말을

세우게라는 사극체로 변경하였다.

​

그랬더니 어라?

세우게..세우게...새우+게?

​

사실 광고 속에 등장하는 카피 중

제품 설명을 제외하면

카피는 저 세우게 하나밖에 없는데

​

이 하나로 제품 설명이 다 되었다.

말 그대로 칠리 '크랩' '통 새우' 와퍼이기 때문이다.

​

2. 킹덤 속 왕=버거'킹'

버거킹의 크리에이티브들의 공통점

그것은 바로 '왕'이다.

​

버거킹의 브랜드명 속

'King'을 따와 그들의 캐릭터도 왕

성공 광고 사례에서도 왕

왕왕왕왕이 항상 존재한다.

​

그리고 콘셉트는 한번 잡으면 지독해야 된다고

때마침 인기 있는 콘텐츠의 주인공이

한국 '왕'이네?라고 생각했을 것 같다.

​

왕이 광고하는 버거킹이랄까

​

기대행동​

​버거킹 신제품에 대한 정보 인지

​

성공요인​

​ Simple is best

이 말이 잘 어울리는 광고이다.

​

하지만, 그 이면에 얼마나

많은 고민이 들어갔는지

알 수 있는 작품이기에

성공한 것 같다.

​

ex. 버거킹=왕을 연결한 모델 선정

단 한마디로 모든 걸 설명한 카피

​

총평

컨셉은 지독하게

유머는 심플하게