[유머 광고] 칸타타 콘트라베이스 티: TEA면 어때 편_시대가 변하니 광고도 변한다

https://youtu.be/f67xjP5n0jo

 

작년부터 꾸준히

변화하는 직장문화에 맞춘

광고를 선보인 칸타타가

새로운 제품과 광고를 선보였습니다.

 

 

 

 

칸타타 콘트라베이스 티(TEA)라는

차 음료 광고입니다.

​

해당 광고를 보면 정말 시대가 변했구나

느낄 수 있는데요.

​

상사가 좋아하는 A 안이 아닌 B 안

점심으로는 상사가 말한 칼국수가 아닌

내가 좋아하는 짜장면을

후식으로는 못 먹는 커피를 억지로 먹지 않고

차로 대체하는 모습

​

이와 같이 서로의 취향을 존중하며

자신의 의견을 당당히 표현하는

젊은 사원들의 모습을

유머러스하게 풀어냈습니다.

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​대행사​

​대홍기획

​

시장 상황​

 

1. 차 음료 시장의 성장

​

시장 조사기관 닐슨에 따르면

국내 RTD(Ready To Drink)

차 시장규모는 2017년 2924억 원으로 성장했으며 2019년 3000억 원대를 넘을 것으로 예상했다.

​

이는 포화상태인 커피음료 시장에

질린 소비자들의 니즈에 따른

성장으로 분석된다.

​

https://www.ebn.co.kr/news/view/967812

2. 2020년 역대급 무더위 예측

​

2020년 여름이 어느 때보다

무더울 것으로 예측되자

기업들은 앞다퉈 체내 열, 갈증 해소

차음료를 출시하고 있다.

​

https://www.biztribune.co.kr/news/articleView.html?idxno=241387

역대급 더위 예고에 ‘일석삼조’수분 음료 주목 - 비즈트리뷴

​Key Message

​그래, 시대가 바뀌었는데

TEA면 어때!

​

제품

​ 칸타타 콘트라베이스 티

​

Target​

​2030 직장인

(+ 커피를 마시지 못하나 식사 후 커피 문화에 고통받던 직장인들)

​

Insight​

1. 커피를 못 마시면 직장 생활도 못한다?

​

'커피도 먹으면 늘어'

'아메리카노로 다 통일이지?'

'아메리카노보다 비싼 음료를 먹으면

유난스러워 보이나?'

​

커피를 먹지 못하는 사람들이

직장 생활 중 흔히 겪는 고통스러운 상황들

(필자도 커피를 먹지 못해 항상 고통받았다)

​

최근 2030세대는 음료조차

내가 먹고 싶은, 내 몸에 맞는 것도

편히 먹지 못하는 직장 생활에

불편함을 느끼고 자신들의 의견을

당당히 이야기한다.

​

2. 취향 존중 시대

​

앞선 2030 세대들의 당당한

자기의견 표출의 기반이 되는 문화

​

엠브레인 트렌드 모니터에 따르면

19세-59세 성인남녀 1000명 중

93.9%가 개인의 취향은 존중되어야 된다

응답하였다.

​

https://han.gl/y01aa

오픈애즈: 당신의 성장을 돕는 마케팅 큐레이션 플랫폼

​Creative Point​

직장 생활 중 상사의 의견에

당연히 수긍했던 순간들을 나열

​

특히, 오전 시간 중 아이디어 회의

점심, 후식으로 이어지는

자연스러운 흐름을 통해

​

2030세대가 자신의 취향을

당당히 밝히며

​

커피가 아닌 차를 마시는 것에

위화감이 들지 않게 영상을 구성하였다.

​

이를 통해 위와 같은 순간들에

커피를 억지로 마셨던 사람들에게

당당히 차를 마시세요!

라는 메시지를 전달한 것 같다.

​

기대행동​

커피가 안 당긴다면

차를 사 먹는 문화 형성

​

차를 먹고 싶을 때

칸타타 콘트라베이스 티 구매​

​

성공요인​

​1. 직장 생활을 해봤다면

공감할 수밖에 없는 순간들의

나열을 통해 공감 유발

​

2, 커피를 먹지 못해 고통받은 사람들에게

대체재를 제시하며

​

자신의 취향을 이야기하는 것이

이상한 일이 아닌

자연스러운 시대의 변화임을 전달

​

총평

 

커피라는 제품의

주 타깃인 직장인들이라면

공감할 수밖에 없는 이야기를

잘 풀어낸 것 같다.