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[COVID-19 관련 사례] 버거킹: 왕처럼 사회적 거리두기_공익적 목적과 브랜드 경험 두 마리 토끼를 다 잡은 버거킹

y_es0 2020. 10. 6. 15:00

(출처: 버거킹)

올해 여름,

버거킹 독일은 시민들의 사회적 거리두기를 독려하는

재미있는 오프라인 캠페인을 기획하였습니다.

바로 '왕처럼 사회적 거리두기'캠페인입니다.

해당 캠페인은 버거킹의 상징인

'왕관'을 활용하여

 

출처: Jakub Porzycki/Nurphoto Via Getty Images

단순히 사회적 거리두기 장려라는

공익적 메시지 전달 뿐만 아니라

브랜드 경험을 이끌어 냈다는 점에서

가치가 있다 생각됩니다.

일반적인 브랜드들을

아래의 게시물과 같이 로고를 변형 시키거나

포스터를 제작하는 등

'공익적 메시지의 전달'은 이루었으나

이들과 관련한 특별한 브랜드 경험은

존재하지 않았기 때문이죠.

https://blog.naver.com/chwippo1/221887792079

 

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https://blog.naver.com/chwippo1/221870447406

 

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출처: 맥도날드 이집트 지사 공식 인스타​맥도날드 브라질 지사가코로나19로 인한'사회적 거리두기&#...

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버거킹은 해당 캠페인 외에도

전 세계적으로 COVID-19와 관련한

흥미로운 캠페인들을 펼치고 있습니다.

https://blog.naver.com/chwippo1/221934468167

 

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https://blog.naver.com/chwippo1/221898370076

 

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개인적으로 최근 몇 년간

버거킹의 광고가 항상 참 창의적이고

인상 깊어서 더욱 찾아보게 되는 것 같습니다.


 

참고문헌

http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=3314

 

"사회적 거리두기, 왕처럼 하세요"… 버거킹, 고객에게 대형 왕관을 씌우다 - Brand Brief - 브랜드브

글로벌 버거 프랜차이즈 브랜드 '버거킹(Burgerking)'이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인한 사회적 거리두기 운동에 재밌는 방법으로 동참하고 있다.27일 비즈니스 인사이더(Busine...

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