[CSR 캠페인] 버거킹: 레몬그라스_창의적으로 사회적 책임을 수행하는 방법

 

https://youtu.be/Wk--C-T-vXs

최근 몇 년 독특한 광고 마케팅을

꾸준히 진행해온 버거킹

​

이번에는 사회적 책임을 다하기 위한

CSR 활동도 남들과 다른 방식으로

진행됨을 예고했습니다.

​

그들이 가져온 이슈는

가축 사육으로 인해 생산되는

온실가스 문제입니다.

​

전 세계에서는 삼겹살, 스테이크, 햄버거 등

육류 요리에 대한 수요를 맞추기 위해

280억 마리의 가축을

사육하고 있습니다.

​

가축들이 내뱉는 온실가스(메탄, 이산화질소)는

전 세계의 온실가스 매출량의 절반 정도를

차지할 정도로 심각한 문제로

대두되고 있습니다.

​

즉, 우리들이 먹는 고기를 위해

사육한 가축들이 지구온난화를

가속시키고 있는 것이죠.

​

그렇기에, 햄버거 속 패티로 인해

해당 사회 문제의 주원인 중 하나인 버거킹은

획기적인 방안을 제안합니다.

​

바로 레몬그라스를 가축 사료로

활용하는 것입니다.

 

레몬그라스는 위와 같이 다양한 효과로 인해

건강식품으로 유명한 식물입니다.

멕시코에서 진행된 연구에 따르면

레몬그라스를 가공해 소 한 마리당

하루에 100g을 배식한 뒤 측정해본 결과

​

해당 소들이 이전에 비해

메탄가스를 33% 덜 배출하는 것이

밝혀졌습니다.

​

버거킹은 이를 활용해

앞으로 레몬그라스를 먹은 소들로

만든 패티를 미국 전역의 매장에

공급하겠다 선언했습니다.

​

그리고 해당 연구에 대한 정보를

오픈 소스로 공개해

추후 가축을 사육을

촉진시키는 다른 사업체들도

변화에 함께할 수 있도록 유도했습니다.

​

잠시 딴길로 새자면,

이렇게 자사만의 연구 자료를

공공의 이익을 위해 오픈소스로 공개하는 모습.

볼보의 THE E.V.A. INITIATIVE 캠페인이

생각나는 것 같습니다.

 

https://youtu.be/M47fd7MMMds

 

해당 캠페인은 남성 신체를 기준으로

측정되어온 자동차 안전 기준을

여성, 아이, 장애인 등 다양한 사람들을

기준으로 실험 자료를 오픈 소스로

공개한 캠페인입니다.

​

​다시 버거킹의 이야기로 돌아와서

전 세계적으로 가축 사육을

촉진시키는 대표 기업으로서

​

환경문제에 대해 앞장서

사회적 책임을 다하고

그 영향력이 나아갈 방향까지

제시한 점이 인상 깊습니다.

정말 아래의 문구가

딱 이 캠페인을 한 문장으로

설명해 주는 것 같습니다.

 

"Since we’re part of the problem,

we’re working to be part of the solution."

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참고문헌

http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=3502

"소 방귀를 줄여라"… 버거킹이 내놓은 기발한 메탄 감소 캠페인 - Brand Brief - 브랜드브리프

 

https://www.adweek.com/brand-marketing/burger-king-wants-to-change-the-way-cows-eat-reducing-emissions-by-33/

Burger King Says Changing How Cows Eat Can Cut Emissions 33%

bit.ly/3lYDqXI

“온실가스 절반, 가축이 내뿜는다” – Sciencetimes