하인즈2 [PR&브랜딩 캠페인] 하인즈: Draw Ketchup_Top of mind 브랜드의 자신감있는 캠페인 www.youtube.com/watch?v=APoGHH1Ns2M&t=0s 여러분은 케첩 하면 생각나는 브랜드가 무엇인가요? 아마도 오뚜기일 것입니다. 국내에서 83% 이상의 점유율을 차지하고 있는 브랜드인 만큼 TOM(Top of mind. 최초 상기도) 또한 1등인 것이죠. 오늘 소개할 광고 캠페인은 국내에서 오뚜기 케첩과 같은 점유율과 TOM을 지닌 하인즈 케첩의 사례입니다. 대행사 캐나다 에이전시 리씽크(Rethink) 시장 상황 부동의 1위 하인즈 케첩? 우리나라에서는 낯선 브랜드일 수 있으나 하인즈 케첩은 전 세계 시장점유율 70% 이상의 부동의 1위 브랜드입니다. 그러나, 최근 하인즈의 명성에 금이 가고 있습니다. 최근 5년여 사이 5~6%가량 점유율이 감소했는데요. 뿐만 아니라, 2019.. 2021. 2. 8. [COVID-19 관련 사례] Kraft Heinz: Ketchup Puzzle_놀랍도록 느린 퍼즐(feat. 하인즈 케찹 퍼즐) https://youtu.be/yv6BT7VIWck 하인즈 케찹으로 유명한 글로벌 식음료기업 크래프트 하인즈가 전 세계 17개국에 각 57개의 퍼즐을 나눠주는 올레드 퍼즐 캠페인을 진행했습니다. 이번 글로벌 퍼즐 캠페인은 코로나 바이러스의 확산 방지를 위해 전 세계에서 펼쳐지고 있는 사회적 거리두기 운동을 응원하고자 기획된 캠페인입니다. 사회적 거리두기 운동이 지속되면서 집에서 시간을 보내는 사람들이 많아지자 'covidpuzzle'을 해시태그로 한 게시글들이 SNS에 증가하고 있습니다. 하인즈 케찹의 올레드 색상으로 표현된 총 570 피스의 올레드 케찹 퍼즐은 이러한 트렌드에 발맞춘 마케팅으로 볼 수 있습니다. 여타 퍼즐과는 다르게 올레드 케찹 퍼즐을 구성하고 있는 대부분의 퍼.. 2020. 10. 17. 이전 1 다음
