광고 마케팅 레퍼런스/신기술 활용 캠페인5 [신기술 활용 캠페인] 질병관리청: Hiv-Fi 패스워드 캠페인_간단한 기술로 거부감 없이 정보를 전달하는 방법 https://youtu.be/JCh5YYkVM4k 12월 1일 ‘세계 에이즈의 날’을 맞아 질병관리청에서 Hiv-Fi 패스워드 캠페인을 기획했습니다. Hiv-Fi는 에이즈(HIV)와 와이파이(WIFI)를 결합한 단어입니다. 해당 캠페인은 사람들이 가지고 있던 HIV에 대한 오해를 바로잡기 위해 진행되었습니다. 에이즈에 관한 OX 퀴즈를 풀면 사람들은 HIV에 관한 오해도 풀고 카페 인터넷을 사용할 수 있습니다. 와이파이는 이제 신기술은 아니지만, 기술을 활용해 일반적으로 사용하지 않는 방식으로 캠페인을 진행했기에 공익광고 대신 신기술 활용 카테고리로 설명드리겠습니다. 대행사 - 시장 상황 국제연합 산하의 에이즈 전담기구인 유엔에이즈계획(UNAIDS)에 따르면, 2019년 기준 전 세계 HIV 감.. 2020. 12. 24. [신기술 활용 캠페인] 이마트: 쇼핑유형검사 M.A.R.T_참여형 광고와 MBTI 검사의 콜라보 youtu.be/8VxLWjz3m98 배가 아파 빨리 화장실에 가려는 남자주인공. 잠시만요~를 외치며 여자주인공이 등장합니다. 이 때 나타나는 선택지. 열기 버튼 vs 닫기 버튼 문을 닫고 해우소에 다녀온 후 편안하게 쇼핑을 하는 주인공. 마트를 돌아다니며 참지 못하고 모든 물건을 담아버리고 말았습니다. 선택지가 뜨는 장면에서 눈치채셨겠지만 오늘 소개해드릴 광고는 참여형 인터랙티브 광고입니다. 개인적으로 이마트 광고를 보자마자 카스의 아오르비가 떠올랐는데요, 아직 못 보신 분들은 아래에서 확인해주세요. youtu.be/TOv-Uq7XffM 아오르비(AORB)는 A 또는 B를 선택하라는 뜻의 'A or B'를 다르게 발음한 것으로 오비맥주 '카스'가 유튜브와 협업해 만든 국내 최초 인터랙티브(Interac.. 2020. 11. 20. [신기술 활용 캠페인] 버거킹: QR code_TVCF는 더 이상 일방향 커뮤니케이션 매체가 아닙니다. https://youtu.be/656F1mY_k3A 올해 4월 28일, 버거킹이 공개한 이 광고는 정말 아무 내용 없이 와퍼를 배경으로 두고 QR코드가 이리저리 움직이는 모습만이 나옵니다. 그리고 이 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 언제나 그렇듯 무료 와퍼 쿠폰이 증정됩니다. 하지만, 이 단순해 보이는 광고는 기존의 TVCF와는 다른 차별점이 존재합니다. 바로, TV CF임에도 불구하고 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 인터랙티브 형 광고라는 점입니다. 이 차별점은 바로 QR코드를 활용한 게임 형식의 차용에서 올 수 있었습니다. 단순히 앉아서 광고를 보는 것이 아닌 직접 스마트폰을 키고 QR코드를 잡기 위해 노력하는 사람들 이런 버거킹과 관련한 특별한 경험을 한 사람들은 브랜드에 대한 이미지 및 충성도도 올라.. 2020. 11. 15. [신기술 활용 캠페인] SK텔레콤: V 컬러링, 김연아의 구름이링_동영상의 시대 이제는 컬러링도 영상으로 youtu.be/fW34q6eGMEc 언니에게 전화를 거는 김연아 선수. 그러자 핸드폰 화면에는 귀여운 조카의 모습이 등장합니다. 영상만 찍으면 컬러링으로 설정할 수 있다는 언니의 말에 구름이(강아지)를 촬영하고 연아만의 보이는 컬러링을 만듭니다. 대행사 SM C&C 시장 상황 '평균 통화 대기 시간 15초, 전화 걸 때 휴대전화 화면을 주시하는 고객 비율 61%, 전년 대비 영상 통화량 증가율 16%.’ 최근 스마트폰 통화 이용 패턴은 빠른 속도로 바뀌고 있습니다. 과거에는 전화를 걸고 바로 휴대전화를 귀에 가져다 댔다면, 요즘에는 블루투스 이어폰이 대중화되고 영상 통화 사용자가 늘면서 통화가 연결된 이후에도 휴대전화 화면을 주시하는 사람들이 많습니다. SK텔레콤은 이 점에 주목하여 국내 통신사.. 2020. 10. 23. [신기술 활용 캠페인] LG Uplus: 당신의 아이, 무엇을 보고 듣고 있나요?_U+ 아이들나라광고 youtu.be/fkOef0VFMXY 2020.06.05 LG Uplus 공식 유튜브 채널에 업로드된 영상입니다. 두 명의 AI 아이에게 연령에 맞는 올바른 콘텐츠 vs 무분별한 콘텐츠로 각기 8주간 언어학습을 시키고 어떤 언어(말투, 사용 단어)를 구사하는지 실험한 내용을 담고 있습니다. 아이에게 좋은 콘텐츠를 보여줘야 한다는 건 많이들 알고 있는 사실이지만, 국내최초 AI 실험을 통해 올바른 콘텐츠 시청의 중요성을 다시금 확인 시켜주는 내용입니다. 대행사 HS 애드 시장 상황 미취학 아동이 미디어에 노출되는 시기가 점차 빨라지고 있습니다. 코로나19 이후로는 노출 시간 역시 더욱 늘어나고 있습니다. 한 통계에 따르면 우리나라 아이들은 0.7세에 TV를 보기 시작하고 2.27세에 스마트폰을 처.. 2020. 9. 17. 이전 1 다음
