광고 마케팅 레퍼런스/공익 광고13 [공익 광고] 그린피스 서울사무소 : 플라스틱으로 가득찬 세상, 우리 아이들이 마주할 미래가 될 수 있습니다_환경 오염의 심각성을 제대로 일깨워주는 광고 안녕하세요, 아보카덕입니다. 다들 추석 연휴 잘 보내셨나요? 오늘은 그린피스 서울사무소의 디지털 광고 캠페인을 소개하고자 하는데요. 영상 먼저 보시겠습니다. https://youtu.be/qqDpDzl3RlU 여러분은 그동안 환경 오염과 관련한 광고를 보면서 어떠한 생각을 하셨나요? "뭐 어때? 내가 피해보는거 아니잖아?" 대부분 이런 생각을 하셨을 것 같은데요. (저도 마찬가지입니다) 아무래도 환경 오염의 피해자가 우리 인간이 아닌 다른 생명체로 비춰졌기 때문이라고 생각합니다. 실제로, 이러한 점을 꼬집은 글이 커뮤니티에서 화제가 되었는데요. 환경 오염의 가장 큰 피해자는 우리 인간이 될 터인데 북극곰 얘기를 해봤자 남일처럼 느껴진다는 것이 주된 내용이었습니다. https://youtu.be/xmvkn.. 2021. 9. 28. [공익 광고] 공익광고협의회: 디지털 오지라퍼_유튜브 콘텐츠 포맷을 활용한 광고 youtu.be/R6ZOa3QBx_0 지난 2월 공익광고협의회에서 공개한 공익 광고입니다. 광희를 모델로 기용한 이번 광고는 디지털 격차를 줄이기 위해 모두가 지식을 나누고 어려움을 돕는 '디지털 오지라퍼'가 될 수 있기를 희망하고 있습니다. 디지털 오지라퍼는 아래에서 다시 언급하도록 하겠습니다. 대행사 - 시장 상황 22일 관련 업계에 따르면 19년 국내 키오스크 판매량은 3만 대 수준입니다. 2018년 1만 대 수준이었던 것이 2020년에는 2만 대로 껑충 뛰더니, 올해도 50% 성장을 예고했습니다. 하루 82대 꼴로 설치되는 셈입니다. 금액으로 치자면 3000억 원 규모입니다. "업종과 관계없이 인건비는 점포 매출의 20%가량을 차지한다. 창업을 고려할 때 점포주로선 무인결제 시스템인 키오스.. 2021. 3. 11. [공익 광고] 보건복지부 중앙자살예방센터: 중년다움 대신 도움을 말하세요_○○다움의 무게를 가장 잘 활용한 광고 youtu.be/6lh6YQXG6Fw "당신은 아빠라는 이름 때문에 아프면 안 되는 사람. 가장이라는 책임 때문에 쓰러져도 안 되는 사람. 남편으로서의 약속 때문에 지쳐서도 안 되는 사람. 자식된 소리 때문에 울 수도 없던 사람이었습니다. 그런 당신 다움이 삶을 무겁게 하지는 않았나요? 말 못 하는 중년 다움 대신 당신을 살리는 도움을 말하세요. 삶의 이야기가 시작되면 고통의 끝이 보입니다. 당신은 혼자가 아닙니다. 당신의 이야기를 듣겠습니다." 대행사 유브레인커뮤니케이션즈 시장 상황 "보통 자살을 생각하는 근로자들은 완벽주의적이고 업무성과가 좋고 내성적인 성향입니다." 김인아 한양대 의대 교수 보통 공부의 압박/대입의 압박으로 자살을 많이 할 것이라 예상하는 10대. 2017년 연령별 성별 자살.. 2020. 12. 17. [공익 광고] 행정안전부X스파오: 티셔츠 한 장이 4700만 원?!_ 우리가 알지 못했던 한 표의 가치 https://youtu.be/EnHrSd19RkA 대행사 디마이너스 원(D-1) 시장 상황 2020년 4월 15일 제21대 국회의원 선거가 실시되었는데 이번 선거의 특이점은 선거 가능 연령을 만 19세에서 만 18세로 낮춘 것이었습니다. 따라서, 해당 캠페인은 선거 경험이 적은 고3~20대 초반 연령대의 사람들을 타깃으로 선거의 중요성을 인식시키고 창여를 유도한 캠페인이라 분석됩니다. SPA 브랜드 중 스파오를 택한 이유를 분석해보면, 스파오는 여러 브랜드들과 콜라보를 진행함으로써 SPA 브랜드 부문 대학생 선호도 1위에 선정되기도 하였기 때문입니다. 즉, 젊은 세대들이 선호하고 일상 속에서 자주 접하는 브랜드를 활용한 것라고 할 수 있겠네요. http://jobnjoy.com/.. 2020. 11. 24. [공익 광고] 환경부: SOS 기후행동편_공익 광고도 감각적일 수 있다 https://youtu.be/0DTjy0SJyA4 카드 인식, 쓰레기 버리기, 플러그 뽑기 영상이 끝날 때까지 세 행위가 반복적으로 보여집니다. 화려한 색감으로 시선을 사로잡는 동시에 행동에 맞춰 나는 효과음으로 사람들을 집중시킵니다. 이는 대표적인 모스부호 SOS(···ㅡㅡㅡ···)를 영상 전체에 활용한 것인데요. 이를 알고 다시 영상을 보면, 지구는 우리에게 구조 신호를 보내고 있고 환경부는 신호음에 맞추어 이런 위기 상황에서 우리들이 지구를 살리기 위해 어떤 행동을 하면 될 지 알려줍니다. 그 행동은 바로 1. 대중교통 이용하기 2. 분리배출하기 3. 안 쓰는 플러그 뽑기 3가지 입니다. 전달하고자 하는 메시지를 문장으로 딱딱하게 전하는 것이 아니라 트렌드에 맞추어 화려한 색감과 화.. 2020. 11. 15. 이전 1 2 3 다음
