[유머 광고] 매일유업: 유당불내러 라떼사발 드링킹_우유 마시면 배아픈 사람 손~!(feat. 소화가 잘 되는 우유)

https://youtu.be/ujydeBDc3Wk

​매일유업이 5월 11일,

공식 유튜브 계정에

신규 광고 캠페인 영상을 공개했다.

​

유당불내증이 있는 사람들을

타깃으로 한 이번 광고 캠페인은

업로드한 지 하루 만에

조회수 약 27만회를 달성하며

화제가 되고 있다.

​

자세한 내용은 아래에서 다뤄보고자 한다.

 

---

​

시장 상황​

 

(출처: 영상 캡처)

 

​

​우유만 마시면

배가 아픈 사람들이 있다.

​

바로,

유당불내증이 있는 사람들이다.

​

유당불내증이란

유당 분해 효소인 락타아제가 부족해

우유 속 유당(락토스)을

소화하지 못하는 대사 질환으로,

한국인 10명 중 7명 이상이

이 질환을 겪고 있다고 알려져 있다.

​

다행히도 몇 년 전부터

유당불내증이 있는 소비자들을 위해

일반 우유와 달리 유당을 제거한

락토프리 우유가 시중에 출시되면서

유당불내증이 있는 소비자들의 선택지가 늘어났다.

​

다만, 아직까지도

유당불내증 증상을

단순히 배탈이라고 여기는

소비자들이 많다는 점을 고려해봤을 때

이번 신규 캠페인은

매일유업의 락토프리 우유를

대중화하기 위한 노력의 일환으로 보인다.

​

 

(출처: 매일유업 홈페이지)

 

​또한, 매일유업이

자사의 락토프리 우유인

소화가 잘 되는 우유가 판매될 때마다

판매 수익금을 사회봉사단체

'어르신의 안부를 묻는 우유배달'에 기부하는

캠페인을 진행하고 있다는 점을 감안해봤을 때

기부를 독려하기도 하는

일타이피의 캠페인이라고 할 수 있겠다.

​

Key Message

​우유만 마시면 배가 아픈 유당 불내증

우유가 잘 안 맞나? hoxy?

​

제품

​ 소화가 잘 되는 우유

(락토프리 우유)

 

https://www.maeil.com/brand/view_brand1.jsp?dpid=A0000286

제품 | 매일유업

Target​

유당불내증이 있는 사람​

​

Insight​

유당불내증이 있는 사람에게​

일반 우유를 마시라는 것은

사약을 마시라는 것과 동일

​

Creative Point​

1. 유당불내증이 있는 사람을

'유당불내러'라고 간단하게 정의

​

2. ​라떼를 활용하여

융통성 없게 모든 커피 메뉴를 통일해 온

직장 상사의 꼰대미를 은연 중에 재미있게 표현

(feat. Latte is horse)

​

3. 유당불내증이 있는 사람이

일상 생활에서 겪는 불편함을

사약을 먹는 모습에 비유하여

웃음과 공감을 유발함과 동시에

유당불내증에 관한 인식 유도

​

4. 신선함과 깨끗함만을 강조했던

기존 우유 광고와는 다르게

재미있는 상황 연출

​

5. 연출 상황에 어울리는

사극 BGM

​

기대효과(행동)

​1. 유당불내증에 관한 인식 확산(대중화)

​

2. 소화가 잘 되는 우유 구매 전환

​

성공요인​

재미있는 스토리텔링을 통해​

타깃으로 하여금 공감과 재미 유발

​

총평

 

자사 제품의 장점을 극대화해서

타깃에게 각인시켜주는

좋은 광고였다.

​

 

***

참고기사

https://www.donga.com/news/article/all/20180213/88656914/1

[헬스동아]우유 마시고 배 아프다면 ‘락토프리 우유’로 바꿔보세요

http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2020/04/02/2020040204377.html

달달~한 '연유라떼', 먹기만 하면 배 꼬르륵거리는 이유 - 당신의 건강가이드 헬스조선

www.chosun.com/site/data/html_dir/2020/05/07/2020050700300.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=news

매일유업 '독거노인에게 우유, 안부 묻는 캠페인' 지원