전체 글367 [PR&브랜딩 캠페인] ALL NEW 카스: 진짜 멋진 여름 맥주광고_현실을 그렸기에 공감가는 광고 https://youtu.be/12QBjuPdNKk 오늘은 8월 13일 온에어 된 이후 TVCF에서 현재까지 베스트 1위를 유지 중인 광고 'ALL NEW 카스' 광고를 분석해보려고 합니다. 대행사 온보드 그룹 시장 상황 1. 시장점유율 1위 오비, 그러나 카스를 소유하고 있는 오비맥주는 국내 맥주시장 내에서 50%의 점유율을 꾸준히 유지 중인 전통의 강자입니다. 하지만, 혼술 트렌드, 회식 감소 등 사회 문화적 변화 수입 맥주. 롯데칠성의 테라 등 경쟁제품들의 성장으로 그 야성은 줄어들고 있습니다. 이는 경영 실적에서도 드러나죠. 이로 인해, 신규 소비자 층인 MZ세대에게 다가갈 수 있는 리브랜딩이 필요한 시점이었고 지난해 1월 오비맥주 수장으로 취임한 배하준 대표가 브랜드 전면 재정비에 나서며.. 2021. 10. 12. [CSR 캠페인] 오늘의 집 : 35세 아니고요, 빠른 35년생 ⭐ 최고령 사연자 할아버지의 26평 오래된 주택 꾸미기_마케팅은 이렇게 하는거지 안녕하세요, 아보카덕입니다. https://youtu.be/wMwAAxAevto 오늘은 광복절 직전에 오늘의집 공식 유튜브 채널에 올라온 CSR 프로젝트 영상을 분석해보려고 하는데요. 자세한 내용은 아래에서 다뤄보겠습니다. 올해는 광복 76주년입니다. 어느새 익숙해진 평화로운 일상, 모두 독립유공자분들 덕분인데요. 인테리어 버티컬 플랫폼 오늘의 집은 독립유공자분들의 노고에 감사함을 표현하기 위해 국가보훈처의 지원을 받아 리모델링 프로젝트를 기획했습니다. 일종의 CSR 프로젝트죠. 기획 의도 자체도 뜻깊지만 눈에 띄는 점은 주거 공간이 철저히 어르신에게 맞추어 바뀌었다는 점인데요. 보통의 사람들은 리모델링을 할 때 이전의 집 모습은 아예 생각나지 않도록 구조나 인테리어를 싹 뒤바꾸고는 합니다. 하지만, 연.. 2021. 10. 12. [이미지 좋은 광고] 혼다: Paper_이미지와 사운드의 합작품 https://youtu.be/fLCEd8xk1BE 오늘 소개해드릴 광고는 2015년에 공개된 혼다의 Paper입니다. 이미지 좋은 광고로 소개해드린만큼 오랜만에 gif로 광고의 일부분을 담아봤습니다. 만! 꼭 전체 영상으로 광고를 꼭 한 번 확인하시기를 추천드립니다. gif로는 담을 수 없는 광고만의 느낌이 있답니다. 2분이라는 다소 긴 광고이지만 순식간에 끝까지 보실 수 있습니다. 해당 광고는 뉴욕에서 활동하는 유명 애니메이터 애덤 페자페인(PES)가 참여한 작품인데요, 2분을 위해 4개월이라는 시간과 무려 3,000장의 일러스트가 사용되었다고 합니다. 이전에 스톱모션을 사용한 광고를 한 번 소개해드렸는데요, 기법은 동일하지만 제작 방식이 다르기 때문에 광고 느낌 역시 다릅니다. 카누 광고는 일반 촬.. 2021. 10. 7. [CSR 캠페인] 리바이스: Buy Better. Wear Longer_유명인 모델의 단점이 부각된 광고 https://youtu.be/M7ZBIcUz-lE 오랜만에 해외 광고를 가지고 왔습니다. 바로 리바이스의 "Buy Better. Wear Longer" 영상입니다. 지속가능성을 추구하지 않는 브랜드는 이제 찾기 어려울 것입니다. 리바이스 역시 브랜드 가치와 신념으로 지속가능성을 추구하고 있는데요, Buy Better. Wear Longer은 이러한 리바이스의 신념을 담은 캠페인인 것 같습니다. 더 많은 사람들이 채식주의를 표방하는 것은 이제 더 이상 동물만을 위해서가 아닙니다. 고기 소비를 줄일수록 에너지 소비를 줄일 수 있고 환경을 보호할 수 있기 때문이지요. 옷을 포함한 기타 소비재 역시 마찬가지입니다. 소비량이 많아질수록 공장 가동률은 높아지며 쓰레기 량은 늘어나고 유통을 위해 더 많은 에너지가 .. 2021. 9. 30. [공익 광고] 그린피스 서울사무소 : 플라스틱으로 가득찬 세상, 우리 아이들이 마주할 미래가 될 수 있습니다_환경 오염의 심각성을 제대로 일깨워주는 광고 안녕하세요, 아보카덕입니다. 다들 추석 연휴 잘 보내셨나요? 오늘은 그린피스 서울사무소의 디지털 광고 캠페인을 소개하고자 하는데요. 영상 먼저 보시겠습니다. https://youtu.be/qqDpDzl3RlU 여러분은 그동안 환경 오염과 관련한 광고를 보면서 어떠한 생각을 하셨나요? "뭐 어때? 내가 피해보는거 아니잖아?" 대부분 이런 생각을 하셨을 것 같은데요. (저도 마찬가지입니다) 아무래도 환경 오염의 피해자가 우리 인간이 아닌 다른 생명체로 비춰졌기 때문이라고 생각합니다. 실제로, 이러한 점을 꼬집은 글이 커뮤니티에서 화제가 되었는데요. 환경 오염의 가장 큰 피해자는 우리 인간이 될 터인데 북극곰 얘기를 해봤자 남일처럼 느껴진다는 것이 주된 내용이었습니다. https://youtu.be/xmvkn.. 2021. 9. 28. 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 74 다음
