광고 마케팅 레퍼런스/광고제 수상작10 [광고제 수상작] MoltyFoam: The World's First Billbed_침대로 변신하는 광고판 https://youtu.be/hA-4nVYUDWE 위 영상은 2015년 칸 국제광고제 브론즈를 수상한 파키스탄 매트리스 회사 MoltyFoam의 "The World's First Billbed" 캠페인이다. 대행사 BBDO Pakistan 시장 상황 MoltyFoam은 파키스탄 침대 산업에서 가장 유명한 최고급 브랜드이다. 50년 이상 시장을 리드하면서 새로운 CSR 캠페인을 펼쳐야하는 상황이었다. http://gtroad.pk/world%E2%80%99s-first- billbed-brings-cannes-lions-award-home Web Hosting, Reseller Hosting & Domain Names from Heart Internet gtroad.pk This domain h.. 2020. 10. 22. [광고제 수상작] 까스활명수: 청춘 편_제품의 USP를 활용한 공감대 형성 https://youtu.be/lbXGVrGC8hQ 오늘은 까스활명수에서 2018년 온에어 한 TVCF를 소개해보려 합니다. 해당 광고는 까스활명수의 USP인 '원활한 소화를 돕는다'라는 특성과 한국인들만의 문화를 엮어 공감대를 형성하였습니다. 여기서 한국인들만의 문화란 바로 '밥'의 민족인데요. 우리나라 사람들이 사용하는 대부분의 안부 인사는 '밥'과 관련되어 있습니다. 밥 먹었어? 이 말의 의미는 정말 밥을 먹었는지 궁금한 것이 아닌 그저 안부 인사일 뿐이죠. 이러한 문화적 특징을 잘 활용한 스토리텔링과 카피로 인해 해당 광고는 올해의 광고상 TV 광고 부문 본상을 수상하였습니다. 광고는 아들에게 안부를 물어보는 아버지의 목소리와 함께 흘러갑니다. "밥 먹었냐"라는 아버지의 전화.. 2020. 10. 5. [광고제 수상작] 브로드웨이 더 레인보우, 보이지 않는 별(Unseen Stars)_칸 라이언즈 역대 최고 엔터테인먼트 광고 중 2편을 소개합니다. 최근 칸 라이언즈에서는 COVID-19로 인해 개최하지 못한 오프라인 광고제 대신 다양한 콘텐츠들을 제공하고 있는데요. 그중 칸 라이언즈 심사 위원장이 꼽은 역대 최고 엔터테인먼트 광고 톱 10 이라는 게시물이 보여 가지고 왔습니다. http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=3476 칸 라이언즈 심사위원장이 꼽은 '역대 최고 엔터테인먼트 광고 톱10' - Brand Brief - 브랜드브리프 2021년 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 엔터테인먼트 라이언즈 부문 심사위원장을 맡게된 재 굿맨(Jae Goodman) 크리에이티브 대행사 .. 2020. 9. 12. [광고제 수상작] 팔라우 레거시 프로젝트: 팔라우 서약_모두 함께 지키는 팔라우의 아름다운 자연 https://youtu.be/SSHfYRTobkI 2018년 칸 국제 광고제 무려 세 개 부문에서 그랑프리를 수상한 캠페인이 있습니다. 바로 팔라우 서약입니다. 팔라우 공화국은 태평양에 있는 작은 섬나라로 약 340여 개의 섬으로 이루어져 있습니다. 우리나라의 인기 여행지는 아니지만, 신이 반한 지상낙원이라 불릴 만큼 오래전부터 아름다운 산호초, 낚시, 스노클링·스쿠버다이빙 등 해양스포츠로 유명한 휴양지입니다. 약 2만 명의 사람들이 살고 있는 팔라우는 관광 산업을 국가 경제의 기반 산업으로 삼고 있습니다. 매년 팔라우를 방문하는 관광객의 수는 약 16만으로 인구수의 8배에 달합니다. 국민들이 환경을 보호하려 노력하지만 한정된 자원을 많은 사람들이 이용하고 관광객들이 나 하나쯤은 괜찮겠지 생.. 2020. 9. 4. [광고제 수상작] 그린피스: 마지막 나무 한 그루까지(To The Last Tree Standing)_환경 문제를 간접적으로 경험시키는 방법 https://youtu.be/-Pi1l8kgBa4 오늘은 그린피스에서 2017년 진행된 벌목 반대 캠페인에 대해 소개하겠습니다. 2016년 폴란드 정부는 유럽 최대 규모 원시림인 비야워비에자 숲의 벌목 제한량을 3배 높게 허용하였습니다. 그러자 유럽의 마지막 원시림이 급속도로 파괴되기 시작했죠. 따라서 그린피스는 벌목 반대 캠페인을 시작하였습니다. 하지만, 해당 문제에 관심이 많은 소수의 전문가 혹은 일반인을 제외하고는 이목을 끌지 못했습니다. 그래서 그들은 오길비 바르샤바와 함께 젊은 세대가 해당 문제에 대해 관심을 가질 수 있게 하는 방법을 고안합니다. 여기서 잠깐 구체적인 캠페인에 설명에 앞서 NGO 단체에서 진행하는 캠페인 참여 독려 광고들 어떤 화면이 생각나시나요? .. 2020. 9. 1. 이전 1 2 다음
