[광고제 수상작] 그린피스: 마지막 나무 한 그루까지(To The Last Tree Standing)_환경 문제를 간접적으로 경험시키는 방법

https://youtu.be/-Pi1l8kgBa4

 

오늘은 그린피스에서 2017년 진행된

벌목 반대 캠페인에 대해

소개하겠습니다.

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2016년 폴란드 정부는

유럽 최대 규모 원시림인 비야워비에자 숲의

벌목 제한량을 3배 높게 허용하였습니다.

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그러자 유럽의 마지막 원시림이

급속도로 파괴되기 시작했죠.

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따라서 그린피스는

벌목 반대 캠페인을 시작하였습니다.

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하지만, 해당 문제에 관심이 많은

소수의 전문가 혹은 일반인을 제외하고는

이목을 끌지 못했습니다.

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그래서 그들은 오길비 바르샤바와 함께

젊은 세대가 해당 문제에 대해

관심을 가질 수 있게 하는 방법을 고안합니다.

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여기서 잠깐

구체적인 캠페인에 설명에 앞서

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NGO 단체에서 진행하는

캠페인 참여 독려 광고들

어떤 화면이 생각나시나요?

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https://youtu.be/VFFSIyxUvd8

 

아마 위와 같이

그들의 고통, 문제 상황에 대해

다큐멘터리 느낌으로 소개하는

광고가 생각날 것입니다.

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물론, 이런 광고 형태가 나쁜 것은 아닙니다.

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하지만 일반적으로 사람들은

자신들의 일상과 관련된 이야기

혹은

자신들에게 익숙한 포맷이 아니면

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광고 속 메시지에 공감은커녕

관심을 가지지도 않습니다.

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그린피스는

젊은 세대들이 환경 이슈의 심각성을

간접적으로 체감하게 하기 위해

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그들의 일상 속에 침투해

그들에게 익숙한 포맷으로

메시지를 전달합니다.

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바로, 마인크래프트 게임을 활용한 것입니다.

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마인크래프트는 2020년 기준

모든 플랫폼에서 2억 장 이상 판매된

역대 가장 많이 팔린 비디오 게임입니다.

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그리고 정육면체 블록을 활용해

다양한 맵을 만들 수 있는 특징을 가지고 있습니다.

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즉, 다수의 젊은 세대에게

가상의 환경을 만들어

문제상황을 간접적으로 경험시키기에

적합한 시스템인 것입니다.

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그린피스는 비야워비에자 숲의 일부를

게임 맵으로 제작했습니다.

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해당 맵에는 500억 개의 블록을 이용해

700만 그루의 나무가 우거진 디지털 숲을 재현했죠.

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해당 맵 공개 후 그린피스는

온라인 비디오 콘텐츠, 스크린 캡처 사진 전시회를 활용해

해당 맵에 대한 사람들의 관심을 유도했습니다.

그런 뒤, 트위치 라이브에서

700만 그루 중 단 한 그루만이 남은

맵을 공개하여 사람들에게 충격을 안겨주었습니다.

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이를 통해 디지털 세상 속에서

원시림 벌목 문제를 간접적으로 경험하게 하였고

그 심각성을 체감하게 하였습니다.

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결과적으로 해당 캠페인은

여러 사람들의 마음을 변화시켜

2018년 4월 유럽 재판소에서

해당 벌목이 EU 환경법에 위배된다 판결을 내렸습니다.

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해당 캠페인을 보고

진부할 수 있는 환경 문제일지라도

타깃을 명확히 하고

그들의 삶 속에 침투해

그들에게 익숙한 포맷을 사용하자

새롭게 다가온다는 것을 알 수 있는 것 같습니다.

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참고문헌

http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=3544

마인크래프트 게임, 유럽의 마지막 원시림 '비야워비에자' 숲을 구하다 - Brand Brief - 브랜드브리��