[이미지 좋은 광고] 맥도날드: 맥카페_해 시계가 생각나는 크리에이티브

(출처: TVCF)

맥도날드 맥카페의 주력 상품인 '커피'

​

일반적으로 서양권에서

커피는 '잠을 깨워준다'라는

기능을 주로 WTS로 사용하는 것 같습니다.

​

6월에 나온 맥카페의 신규 광고 또한

이를 은연중에 활용해

​

'어느 시간이든 편히 먹을 수 있기에

누구나 상쾌한 아침을 시작하게 하는 커피'

라는 메시지를 전달합니다.

​

광고에서는 시침이 되는 사람들의

복장(=직업)에 따라

분침이 되는 그들의 그림자가

다른 위치에 존재하는데요.

​

이 크리에이티브를 보고 저는

자연스럽게 해 시계가 떠올랐습니다.

 

(출처: 위키백과)

직업별로 출근 시간이 다르기에

해의 위치가 달라

그들의 그림자 방향이 다르다.

(진짜 그냥 해시계 아닌가요)

​

사실 이 이미지만 보고는

어떤 메시지를 전달하는지

헷갈릴 수 있습니다.

​

하지만, 아래의 카피를 통해

메시지를 확고히 합니다.

 

"Whenever your morning stars"

 

즉, 당신이 어떤 직업을 가지고 있던

어떤 시간에 하루를 시작하던

​

맥카페의 커피와 함께라면

졸음기 없이 하루를 시작할 수 있다는

메시지를 전달한 것입니다.

​

또한, 광고 속 시간들을 살펴보면

일반적인 가게들이 열지 않는

새벽시간임을 알 수 있습니다.

​

이는, 24시간 오픈하기에

언제나 커피를 즐길 수 있다는 장점

또한 보여줍니다.

​

생각해보면

1. 다양한 직업군을 시침에 담음

2. 그림자를 통해 그들의 출근시간이 다름을 표현

3. 커피를 먹으면 잠이 잘 깸

4. 어떤 시간에든 맥 커피 살 수 있음

​

위와 같이 다양한 내용을 담고 있음에도

이를 매우 간결하게 표현한 점이

훌륭한 크리에이티브인 것 같습니다.