[모델 선정이 좋은 광고] Oral-B(오랄비): 전동칫솔(지니어스9000) 편_잘 뽑은 모델 하나가 칫솔 광고를 먹여 살린다!(feat. 슬기로운 의사생활 전미도)

https://youtu.be/sDSw9jPezCg

 

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P&G의 칫솔 브랜드 오랄비가

지난 3일, 신규 광고 캠페인을 공개했습니다.

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이번 광고 캠페인에는

tvN 드라마 '슬기로운 의사생활'에 출연한

배우 전미도가 모델로 함께했는데요.

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자세한 내용은 아래에서 다뤄보도록 하겠습니다.

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대행사​

CJ ENM​

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시장 상황​

슬기로운 의사생활,

혹시 들어본 적 있으신가요?

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출처: 슬기로운 의사생활 홈페이지

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슬기로운 의사생활은

올해 3월부터 5월까지

12부작으로 방영되었던

tvN 드라마인데요.

 

누군가는 태어나고 누군가는 삶을 끝내는, 인생의 축소판이라 불리는 병원에서 평범한 듯

특별한 하루하루를 살아가는 사람들과 눈빛만 봐도 알 수 있는 20년지기 친구들의 케미스토리를 담은 드라마

 

드라마 제목과 소개글에서도 알 수 있다시피,

병원 안에서 배우고 아프고 성장하는

평범한 다섯 의사들의 이야기를 담고 있습니다.

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출처: 슬기로운 의사생활 홈페이지

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​그 중에서도 우리가 주목해야할 등장인물은

바로 신경외과 부교수 채송화인데요.

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채송화는 후배들의 존경을 한 몸에 받는 교수로,

환자를 살리기 위해 완벽을 가하는

인물이라는 것이 큰 특징입니다.

​

이러한 개인적 가치관때문에

의사라는 직업적인 요인 외에도

채송화라는 인물이 갖는

전문성과 신뢰성은 대단하다고 볼 수 있죠.

​

그리고, 이러한 점이

우수한 전문성과 차별성을 지향하는

오랄비의 브랜드 이미지와 맞물려

채송화 역을 맡은 배우 전미도가

모델로 발탁된 듯 합니다.

​

게다가 최고시청률이 14.1%에 달할 만큼

최근 방영된 드라마 중에서는

꽤나 높은 시청률을 차지한 드라마이기에

인지도가 어느 정도 확보된 모델이라는 점도

모델 선정에 한 몫 했을 것 같습니다.

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Key Message

전미도의 오랄비​

​

제품

​오랄비 전동칫솔 지니어스 9000

​

Target​

​상쾌한 구강케어를 원하는 3049

(기존 오랄비 전동칫솔의 주 타깃층이 3049라고 합니다)

​

Insight​

​환자를 위해 완벽을 추구하던 의사가

칫솔 광고 모델로 출연한다면?!

​

Creative Point​

출처: 영상 캡쳐

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​1. 슬기로운 의사생활에서 완벽함을 추구하는

신경외과 부교수인 채송화 역을 맡았던

배우 전미도를 모델로 선정하여

광고 제품에 전문성과 신뢰성 부여

​

2. 모델이 광고 제품을 사용하자마자

화면이 밝아지는 듯한 연출 방식으로

광고 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는

상쾌함이라는 효용을 소비자에게 커뮤니케이션

​

기대행동​

​1. 모델이 가진 이미지를

광고 제품 및 브랜드에 전이시켜

소비자로 하여금 긍정적인 이미지 구축

​

2. 제품 구매

​

성공요인​

모델(배우 전미도)​

​

총평

사실, 광고 연출 방식이나

크리에이티브만 보자면

그동안 봐왔던 P&G 광고와

다를 것 없는 평범한 광고였지만

모델이 광고 제품과 브랜드에

긍정적인 영향을 미치는 광고였습니다.

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​

appendix

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http://program.tving.com/tvn/doctorlife/8/Contents/View#

슬기로운 의사생활 | 인물 소개

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http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20200815000051