[모델 선정이 좋은 광고] 빙그레: Queen is Back 새롭게 돌아왔지, 끌레도르 X 김태희_아이스크림 광고가 명품 광고 같아도 되나요?

https://youtu.be/RGbpggsTGZc

빙그레가 지난 23일,

자사의 아이스크림 '끌레도르'의

신규 광고 캠페인을

온라인에 선보였습니다.

​

이번 광고 캠페인에는

배우 김태희가 함께했는데요.

​

자세한 내용은

아래에서 다뤄보도록 하겠습니다.

 

출처: 빙그레 홈페이지

 

대행사​

​제일기획

​

시장 상황​

'끌레도르'는 지난 2005년에 출시된

빙그레의 프리미엄 아이스크림 브랜드입니다.

 

출처: 영상 캡쳐

올초, 끌레도르는

'황금 열쇠'라는 뜻의

본래 브랜드명 의미에 맞게

브랜드 디자인과 패키지를

황금 열쇠를 강조한 형태로 변경시켰는데요.

​

뿐만 아니라,

제품에 국내산 원유를 사용하고

원재료의 질감을 살리는 등

제품 고급화에 더욱 중점을 두기 위해

브랜드를 전면 리뉴얼했다고 합니다.

​

사실, 끌레도르가 브랜드를

리뉴얼한 이유는 2가지 정도로

요약해볼 수 있겠는데요.

​

먼저, 첫 번째 이유는

브랜드 탄생 15주년 기념입니다.

​

여느 브랜드들이 그렇듯

오래된 브랜드를 리뉴얼하는 것은

놀랍지 않은 일이죠.

​

하지만, 이것보다

더 중요한 이유가 있습니다.

​

바로, 프리미엄 아이스크림 시장의

왕좌를 노리기 위해서입니다.

​

최근 몇 년동안,

국내 프리미엄 아이스크림 시장은

계속해서 성장해왔는데요.

 

출처: 벤앤제리스 홈페이지

​

출처: 동서샵

 

특히나 작년에는

글로벌 프리미엄 아이스크림 브랜드로 유명한

'벤앤제리스(Ben&Jerry's)'와

'헤일로탑(Halo Top)'이 국내에 진출하며

국내 아이스크림 시장의 판도를 흔들어놨습니다.

​

중저가 제품들은 정체 상태에 있는 와중,

프리미엄 아이스크림 시장은

증가하는 수요로 성장하고 있는 상황.

​

빙그레는 끌레도르 브랜드를 전면 리뉴얼하여

프리미엄 아이스크림 시장 1위를 차지하고 있는

'하겐다즈'의 왕좌를 빼앗기 위해

노력할 것으로 보입니다.

 

https://play.tvcf.co.kr/19814

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지난 2009년 배우 박보영을

모델로 발탁했던 이래로,

빅모델을 기용한 적이 없던 끌레도르가

배우 김태희를 모델로 발탁했다고 하니

공격적인 마케팅 활동은 덤이겠죠?!

​

Key Message

​Queen is Back

​

제품

​끌레도르

​

Target​

프리미엄 아이스크림을

구매하고자하는 소비자들​

​

Insight​

​프리미엄 아이스크림 브랜드에 걸맞는

빅모델을 활용하여 광고도 고급스럽게 찍는다면?

​

Creative Point​

출처: 영상 캡쳐

1. 고급스러운 이미지의 대명사

배우 김태희를 모델로 발탁하여

모델의 이미지가 제품으로 전이

​

2. 'QUEEN IS BACK'이라는

헤드 카피를 통해 중의적 의미 전달

김태희(QUEEN)&끌레도르(QUEEN)

​

3. 식품 광고지만

명품 브랜드 광고를 연상케하는

BGM과 연출 방식

​

4. 최근 '깡' 신드롬과 '싹쓰리' 활동으로

화제가 되고 있는 남편 비의

유행어를 활용하여

고급스러움에 재미 가미

​

기대행동​

​소비자가 프리미엄 아이스크림 구매고려군에서

'끌레도르'를 선택하는 것

​

성공요인​

​1. 고급스러운 이미지를

가지고 있는 빅모델 활용

​

2. 또 다른 분야에서 화제되고 있는

모델의 남편 유행어를 재치있게 활용

​

3. 연출 방식

 

 

총평

 

김태희가 모델 컨택을 받고

콘티를 봤을 때 느꼈을 심정을

비하인드로 보고싶어지는 광고였어요.

​

고급스러우면서도 재밌어서

기억에 많이 남을 것 같습니다.

 

 

***

appendix

​

https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2019080110380565531