[카피 좋은 광고] 크로키닷컴 지그재그: 썸머 레시피 with 한예슬 편_쇼핑은 지그재그가 맛있어(feat. 쇼핑맛집 지그재그)

https://youtu.be/8-_4IjhhW14

국내 1등 여성 쇼핑몰 모음 앱

지그재그를 운영 중인 크로키닷컴이

지난 달 첫 광고 캠페인에 이어

두 번째 광고 캠페인을 온에어했다.

​

이번 광고 캠페인 역시

첫 광고 모델인 배우 한예슬과 함께 했다.

​

자세한 내용은 아래에서 다뤄보고자 한다.

 

출처: 영상 캡쳐

대행사​

​이노션월드와이드

​

시장 상황​

지그재그는 2015년 런칭된 이후

다양한 경쟁자들 속에서

독보적인 1위를 차지하며

시장 개척자다운 면모를 보이고 있었다.

​

그러나,

유사 서비스를 제공하고 있는 에이블리가

최근 공격적인 마케팅 활동을 하며

좋은 성과를 거두자 위기 의식을 느낀 듯 하다.

​

올해 1분기 패션 쇼핑 앱

월 평균 이용자수(MAU)도

에이블리가 지그재그를 앞지른

상황이라고 하니 그럴 만도 한 것 같다.

​

***

참고

https://blog.naver.com/chwippo1/221992171563

[카피 좋은 광고] 크로키닷컴 지그재그: 런칭 편_우리나라가 이토록 의욕이 넘치는 나라였다니!

 

지난 달 온에어된

지그재그의 첫 광고 캠페인이

지그재그라는 앱 또는 브랜드 자체를

알리는 데 집중했다면,

이번 두 번째 광고 캠페인은

지그재그가 '어떠한 매력'을 가지고 있는

앱 또는 브랜드인지 소개하고 있다.

​

Key Message

​쇼핑은 지그재그가 맛있어

​

제품

​ 지그재그

​

Target​

​지그재그를 모르는 사람들과

지그재그가 어떠한 매력을

지닌 앱인지 모르는 사람들

​

Insight​

맛집이 음식점에만 국한되라는 법은 없다

지그재그는 쇼핑 맛집!​

​

Creative Point​

출처: 영상 캡쳐

1. 쇼핑 맛집이라는 컨셉

​

2. 레시피라는 광고 캠페인 제목과

광고 모델이 옷을 요리하는 모습,

그리고 '쇼핑은 지그재그가 맛있어'라는

헤드카피를 통해 컨셉을 통일성 있게 전달

​

3. 지그재그의 시그니처 컬러인 핑크컬러를

전반적으로 잘 활용하여 톤앤매너 통일

​

기대행동​

지그재그의 매력 인지

및 지그재그 사용​

​

성공요인​

​1. 쇼핑 맛집이라는 컨셉

​

2. 컨셉을 잘 전달한 헤드 카피

​

3. 최근, 개성 있고 당당한 모습으로

전 연령대의 여성들에게

사랑 받고 있는 모델 한예슬

​

총평

한 달 사이에 광고대행사가

바뀌었다는 것이 놀랍긴 했지만,

이전 광고 캠페인과

전혀 어색함 없이

자연스럽게 연결되는

후속 광고 캠페인이었다.

​

쇼핑 맛집이라는 컨셉과

헤드카피를 통해

지그재그의 매력을 느낄 수 있었다.

 

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appendix

https://youtu.be/rfvSZCON3mc