[카피 좋은 광고] Likewise: 수분 직배송 편_세상에서 가장 직관적인 수분크림 광고

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코오롱FnC가 새롭게 론칭한

뷰티 브랜드 Likewise가

지난 달 18일 공식 유튜브 계정에

론칭 광고 캠페인 영상을 공개했습니다.

 

자세한 내용은 아래에서 다뤄보겠습니다.

 

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출처 : Likewise 홈페이지

 

대행사​

​애드쿠아 인터렉티브

​

시장 상황​

코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이

지난 달 화장품 브랜드 'Likewise'를 론칭하며

본격적으로 뷰티 사업에 뛰어들었습니다.

 

지난해 론칭한 브랜드 '엠퀴리'에 이어

두 번째 출사표를 던진 것인데요.

 

패션 기업의 뷰티 사업 진출,

조금 생소하시죠?

 

사실, 패션 기업들의 사업 다각화는

이미 몇 년 전부터 시작되었습니다.

 

시장 침체가 그 이유인데요.

 

아주경제에 따르면,

몇 년 사이 국내 패션 시장이

고가의 명품 시장과

저가의 SPA 및 편집숍 시장으로 양분화되며

중간 가격대의 국내 브랜드들이

갈 곳을 잃었다고 합니다.

 

특히, 올해는 코로나19로 인해

국내 주요 패션 기업의 실적이

더욱 악화되고 있는 상황이라고 하는데요.

 

많은 패션 기업들이

사업 포트폴리오 다각화가

기업의 신성장동력이 될 것이라고

판단한 듯 합니다.

 

게다가, 패션 시장과 뷰티 시장의

주요 고객층이 겹치는 만큼

마케팅이 용이해지니

뷰티 사업을 신사업으로

선택한 것 같습니다.

 

비록, 코오롱FnC가 가장 먼저 론칭한

엠퀴리는 성공하지 못했지만

실패를 경험 삼아 이를 갈고 나온 Likewise는

과연 성공할 수 있을지 귀추가 주목되네요.

 

(참고로 엠퀴리는 곧 리뉴얼되어 재론칭될 예정이라고 합니다)

 

Key Message

​수분 직배송

​

제품

​Likewise 브랜드

​

Target​

출처 : Likewise 홈페이지

​MZ세대

 

친환경 패키지(가치소비)+가성비+취향별 제품

​

Insight​

주요 성분을 피부 속까지 전하는 독자적 기술인

'MTD(Moist Target Delivery)'라는 USP를

직관적으로 표현한다면?!

​

Creative Point​

출처 : 영상 캡쳐

 

​1. 헤드 카피 '수분 직배송'을 통해

광고 제품에 관한 궁금증을 유발하고

제품 특성을 직관적으로 전달

 

2. '수분 직배송' 컨셉에 맞게 박스 테이프 사용

 

3. 서브 카피 내레이션과 함께

수조를 든 모델이 엘리베이터를 타고

하강하는 모습을 보여줌으로써 USP 전달

​

기대행동​

브랜드 인지​

​

성공요인​

​1. '수분 직배송'이라는 헤드 카피 및 컨셉

 

2. 컨셉을 엘리베이터 하강으로

독특하게 비유하고 연출하여 광고 제품,

나아가 광고 캠페인 자체에 관한 주목도 상승​

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총평

헤드 카피와 컨셉을

영상 처음부터 끝까지

통일성있게 유지한 광고였습니다.

 

무엇보다 '수분'을 '직배송'한다는

아이디어 자체가 정말 독특했던 것 같네요.

 

훌륭한 광고입니다!

 

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appendix

 

www.ajunews.com/view/20200920104833343

​'화장품' 입는 패션업계…불황 돌파구 될까

view.asiae.co.kr/article/2020091710365637314

코오롱FnC의 승부수 "전에 없던 수분크림이 왔다"

biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/09/11/2020091100919.html?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz

코오롱FnC, 새 뷰티 브랜드 '라이크와이즈' 선봬… "수분 직배송"

www.likewise.kr/about.html

Likewise.

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