[이미지 좋은 광고] 보령제약 : 용각산 쿨 브리핑 편_타이포그래피를 잘 활용한 광고

youtu.be/kvZQXf0YIUg

 

보령제약이 지난 9월 25일,

신규 광고 캠페인을 공개했는데요.

 

오늘 소개해드릴 광고는 그 중에서도

온라인 광고 캠페인으로,

자세한 내용은 아래에서 다뤄보도록 하겠습니다.

 

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출처 : 보령제약 홈페이지

 

대행사​

이노션월드와이드​

​

시장 상황​

여러분은 헛기침을 얼마나 자주하시나요?

 

사람들은

목이 건조하거나 이물감이 느껴질 때,

혹은 목을 가다듬어야 할 때

헛기침을 하고는 하는데요.

 

잦은 헛기침은 단순히 습관이 아니라

목의 이상을 알리는 신호임을 알고 계신가요?

 

우리 성대는 헛기침을 할 때

갑작스럽게 수축 및 이완하는데요.

 

헛기침을 자주 할수록

수축 이완이 반복되면서

성대가 입는 손상은 매우 커진다고 합니다.

 

그리고, 이러한 손상이

성대폴립으로도 이어질 수 있다고 하니

헛기침을 가볍게 여겨서는 안 되겠죠?

(성대폴립 : 작은 크기의 단단한 멍울이 성대에 맺히는 증상)

 

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보령제약의 용각산은

기관지 속 이물질(가래)을 배출하며

기침을 진정시키고

염증까지 완화해주는 호흡기용제,

쉽게 말해 기침가래약인데요.

 

용각산 쿨은

용각산의 과립형 스틱포장 제품으로,

기존 용각산에 편리성을 더해

지난 2009년 출시되었습니다.

 

출시된 지 오래된 만큼,

그동안 다양한 광고 캠페인을 선보였지만

오늘 소개해드릴 광고는

타이포그래피를 정말 잘 활용한 광고입니다.

 

Key Message

출처 : 영상 캡쳐

 

목의 이상 신호 헛기침엔

기관지 쿨케어 용각산 쿨

​

제품

용각산 쿨​

​

Target​

​헛기침을 자주 하는 소비자들

​

Insight​

헛기침으로 인해 겪는 일상 속 불편함을

타이포그래피를 통해 보여주자!

 

​youtu.be/DgH9ytBHLSc

 ​

TVCF에서는 용각산 쿨이 필요한

새로운 음용상황을 제시했지만,

재연 형식을 활용한 만큼

여전히 기존 제약광고의 틀을

벗어나지 못한 느낌이 드는데요.

 

오늘 소개해드리는 광고는

유튜브 범퍼 광고인만큼

쉽고 빠르게 눈에 띌 수 있는

타이포그래피를 활용하여

색다른 듯 합니다.

 

Creative point​

출처 : 영상 캡쳐

 

​1. 타이포그래피를 잘 활용하여

빠른 시간 안에 메시지 전달

 

2. 용각산 쿨의 새로운 음용상황을

여러 에피소드 형식으로 제시

 

3. '헛기침'이 몸의 이상 신호라는

반전 사실을 알림으로써

기관지 케어의 필요성을 각인

 

​기대행동​

​1. 기관지 케어의 필요성 인지

 

2. 헛기침 및 기관지 케어엔

용각산 쿨이 제격임을 인지

 

3. 용각산 쿨 구매

​

성공요인

​1. TVCF와 일맥상통하는 컨셉

('헛기침'을 통해 새로운 음용상황 제시)

 

2. 그리고 TVCF와는 다른 연출방식

(타이포그래피)

​

총평

유튜브에서 범퍼 광고를 보자마자
"아, 이번 주 리뷰글은 이거다!"라는
생각을 했을 만큼 뇌리에 박히면서도
정말 공감가는 광고였습니다.

사실, TVCF 홈페이지에서는
총 세 개의 신규 캠페인 중
TVCF 광고가 가장 화제가 되고 있지만
저는 여전히 오늘 소개해드린 광고가
가장 인상 깊고 마음에 듭니다.

타이포그래피는 물론이고
헛기침에 관한 반전 사실을
알게되었다는 것이 정말 재밌네요.

 

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appendix

 

youtu.be/3-2k5MF1raA

sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=202010060100022980001590&servicedate=20201005

https://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=202010060100022980001590&servicedate=20201005

www.boryung.co.kr/product/search_detail.do?SEQ=54

보령제약

health.chosun.com/site/data/html_dir/2019/11/01/2019110101517.html

건조하다고 자꾸 '큼큼' 헛기침… 성대에 혹 생깁니다 - 당신의 건강가이드 헬스조선