2020년 4월 온에어 된 포카리스웨트의 광고는
기존의 광고와는 많이 다릅니다.
포카리스웨트 하면 떠오르는
나나나나 나나나~(BGM)
과 흰색과 푸른색이 섞인 옷을 입은
청순가련한 여자아이
이 2가지의 상징이 모두 달라졌기 때문입니다.
광고는 웹드라마로 인기를 끌고 있는
배우 김은재가 '오늘 넌 어땠니?'
라며 시청자들에게 질문을 던지며 시작합니다.
그 이후 운동, 공부, 음악 등
각 분야에서 땀 흘리며 노력하는
10대들의 모습을 보여줍니다.
물론, 목표를 이루지 못해 좌절하는
모습도 함께 보여주죠.
하지만, 그럼에도 불구하고
포카리스웨트는 각자의 목표를 향해
땀 흘리며 노력하는 청소년들을
응원합니다.
아래와 같은 카피와 함께 말이죠.
생각만큼 되지 않았거나 노력한 걸
다 망쳐버렸더라도 뭐 어때?
너라는 이야기는 이제 시작이야.
두고 봐 빛날 거야
대행사
BBDO코리아
시장 상황
건강에 대한 관심 증가로 인해
과거 강자였던 과채음료가 아닌
탄산수, 생수, 이온음료 시장이 성장하고 있다.
2019년 10월 식품산업통계정보에 따르면
이온, 에너지, 스포츠 등 음료인 기타 음료류가
2014년에서 2018년 사이
9126억 원에서 1조829억 원으로
18.7% 증가하였다.
이는 동일 기간 타 제품군 대비
가장 두드러지는 성장세이다.
https://www.newspim.com/news/view/20191018000915
건강 관심 ↑… 과채음료 소비 줄고 생수·탄산 찾는다
건강 관심 ↑… 과채음료 소비 줄고 생수·탄산 찾는다
www.newspim.com
이렇듯, 사회적인 트렌드에 힘입어
성장하고 있는 이온음료 시장에서
포카리스웨트의 시장점유율은 50%로 압도적이다.
2018년 포카리스웨트의 지난해 매출은
약 1500억 원 수준으로
2017년 1440억 원에 이어 꾸준히
성장세를 보이고 있다.
이는 2018년 트와이스 전 멤버를
2년간 모델로 기용한 것이
영향을 미쳤다 분석된다.
https://www.fnnews.com/news/201902200700486928
'1등의 힘' 포카리스웨트·칠성사이다·핫식스…업계 부진에도 '고공비행'
© 뉴스1 시장점유율 50% 이상, 라인업 강화·다각화로 리스크 분산(서울=뉴스1) 윤수희 기자 = 포카리스웨트와 칠성사이다, 핫식스가 지난해에도 성장세를 이어가며 '압도적 1위' 자리를 지켰다.
www.fnnews.com
사실, 포카리스웨트 광고의 변화는
트와이스를 모델로 한 2018년
광고에서부터 시작된다.
과거 '청순가련'한 모델 만을 추구했다면
'청순가련' + '발랄'한 트와이스를 모델로
기용하였으며
김동우 포카리스웨트 브랜드매니저에 따르면
"포카리스웨트는 '라이브(LIVE)'를 콘셉트로,
일상에서의 작은 도전의 의미와
수분이 주는 몸속 활력을 표현하고자 한다"
고 말 하였다.
즉, 포카리스웨트는 2018년부터
LIVE, 도전, 활력을
새로운 콘셉트로 지향하고 있었다.
https://www.foodtoday.or.kr/news/article.html?no=152891
3200억 이온음료 시장이 커진다...동아오츠카,롯데칠성.코카-콜라사 각축전
[푸드투데이 = 조성윤기자] 나들이철의 계절인 봄이 오면서 이온음료 시장도 들썩이고 있다. 12일 닐슨코리아에 따르면 이온음료 시장은 2015년 2479억원, 2016년 2820억까지 성장을 거듭하며, 지난해
www.foodtoday.or.kr
그 외 이온음료 시장의
전반적인 역사 및 점유율 현황은
아래의 블로그를 참고 부탁드립니다.
이온음료 시장규모 그리고 경쟁
이온음료 시장규모 2017년 3,191억원 콜라, 우유, 쥬스류에 불과하던 음료시장이 80년대 후반에 들어서면서...
blog.naver.com
Key Message
너라는 이야기는 이제 시작이야.
두고 봐 빛날 거야
이번 광고는
real me, real sweat를 콘셉트로
10대들이 실패에도 포기하지 않고
땀 흘리며 진짜 나의 모습을 찾아 나가는
모습을 응원하였다.
제품
포카리스웨트
Target
10대
일반적으로 이온음료는
건강에 신경 쓰는 2030여성이 타깃이다.
그런데 왜 갑자기 10대를 메인 타깃으로
선정한 뒤, 2030여성을 완전히
배제시킨 광고를 진행하였는지
의문점이 남는다.
혹은, 10대를 시작으로
다양한 타깃층에게
'여러운 현실에도 성장하기 위한 노력을 응원'
이라는 메세지를 전하는
시리즈 광고를 제작할 것이라 생각된다.
Insight
1.
과거와 달리 '공부'와 같이
전형적인 길을 걷는 것이 아닌
운동, 춤, 노래 등 진정한 나만의 모습을
찾기 위해 노력하는 청소년들의 증가
2. 광고에도 적용되는 성인지 감수성
남자는 '강인함', 여자는 '청순함'
남자는 '운동', 여자는 '집안일'과 같이
성별에 기반에
사회생활 및 활동영역을
한정시키는 고정관념이 광고 속에서도
변화되고 있다.
실제로, 성인지 감수성이 적용되어
성 역할에 대한 고정관념을 깬 광고들은
아래의 게시글을 참고 부탁드립니다.
https://blog.naver.com/chwippo1/221874806609
[광고_마케팅 이슈] 성 역할 고정관념을 깨는 광고들
최근에는성 역할 고정관념에서 벗어난 모습을 보여주는광고들을 흔히 볼 수 있다.* 성 역할 고정관념 *...
blog.naver.com
Creative Point
1. 제품 명 Pocarsweat에서
Sweat(땀)을 활용해
성장을 위한 노력의 상징인
'땀'을 응원하는 콘셉트
2. 성인지 감수성을 적용하여
포카리스웨트 광고에 처음으로
등장한 '남자'
3. 청순가련한 여자의 모습이 아닌
운동, 공부, 춤 등
각자의 영역에서 땀 흘리는 모습
기대행동
무언가를 열심히 하고 싶을 때
포카리를 먹으면서 힘내자라고
생각하며 포카리스웨트 구매
성공요인
1. 남녀에 대한 고정관념의 변화로 인해
포카리스웨트 광고 최초 남성 등장
2. '청순함', '발랄함'과 같이
전형적인 여성상이 아닌
다양한 여성들의 모습을 담음
3. 기존의 노래를 편곡하여
특유의 분위기를 살리면서도
웅장한 느낌 추가
총평
포카리스웨트 광고 속
소녀도 바뀌는 세상
하지만, 과연 해당 광고만을 보고
Pocarsweat가 10대들의
땀(sweat)=노력을 응원한다는
메시지를 알 수 있을지는
의문이 든다.
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