[카피 좋은 광고] 라이나생명보험: 돌이킬 수 없는, 치매 편_눈이 부시게 빛나던 당신의 나날이 현실일까요?

https://play.tvcf.co.kr/783840

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유튜브에서 해당 영상을 찾지 못해

부득이하게 TV CF 링크로 첨부합니다.

​

영상 내용을 간략히 설명하면

5060대 어머니와 아버지의 시각에서

바라보는 어린 자식들의 모습과 대사가

어긋나는 모습을 보여주는 것이 주 내용입니다.

​

 

예를 들면, 중학생 정도의 모습의 딸이

'남편이 요즘 자꾸 늦게 들어와서 걱정이야'

와 같이 괴리감이 느껴지는 말을 합니다.

​

 

하지만, 이는 치매 증상이 시작되어

보게 된 잘못된 현실이며

배우자의 '여보, 괜찮아?'라는

물음과 함께 현실로 돌아옵니다.

---

​

대행사​

​데미안(제작사)

​

시장 상황​

중앙치매센터의 치매 현황 정보에 따르면

65세 이상 노인인구 738만 명 중

치매 추정 환자가 75만 명을 넘어섰다고 합니다.

​

그리고 이로 인한 치매관리 비용 또한

폭발적으로 증가할 것이라 전망했습니다.

​

구체적으로, 2019년 기준

16조 3,316억 원인 관리 비용이

2060년 133조 1,989억 원으로

증가될 것으로 예측하였습니다.

​

자세한 내용은 아래의 기사를

참고 바랍니다.

 

https://www.dementianews.co.kr/news/articleView.html?idxno=2479

전국 추정치매환자 75만 돌파…최다 지역은 경기도  - 디멘시아뉴스(DementiaNews)

​이러한 상황에서 노인들을 관리하기 위한

치매보험 가입의

중요성은 증가하고 있습니다.

​

라이나생명보험은 2003년 국내 최초로

치매 보험을 시장에 내놓은 이후로

경쟁사 대비 양질의 보험 상품을 출시하고 있습니다.

​

실제로, 금융소비자 연맹이 2019년 상반기

금융상품 서비스 소비자 품질 인증을 실시한 결과

​

NH농협생명의 백세시대 NH 치매보험과

라이나생명보험의

`(무) THE 든든한 간병비 치매보험만을

소비자 품질 인증상품으로 선정했을 정도로

​

라이나생명보험의 치매보험 상품은

믿고 계약할 수 있는 대표적인 치매 보험상품으로 자리매김하였습니다.

​

자세한 내용은 아래의 기사를

참고 바랍니다.

 

https://www.mk.co.kr/news/economy/view/2019/09/706885/

"치매보험 가입하려면…농협·라이나생명이 좋아요"

Key Message

​돌이킬 수 없는 치매

더 이상 드라마 속 이야기가 아닙니다.

​

(여기서 말하는 드라마는 아마

치매 노인의 입장에서 세상을 바라보는

이야기를 그려낸 '눈이 부시게'가 아닐까

생각이 됩니다.)

​

제품

라이나 더 든든한 간병비 치매보험​

​

Target​

​치매에 걸릴 확률이 높은 5060

자식들에게 부담을 주고 싶지 않은 5060

​

Insight​

​1. JTBC 드라마 눈이 부시게

한지민 배우(김혜자 20대)가 사실은

60대 이상의 노모 김혜자였으며

​

드라마 초반부의 시간 이동 스토리는

사실 치매에 걸린 김혜자가

바라보는 거짓된 세상이라는

반전 스토리로 화재를 모은 드라마.

​

키 메시지 속 언급되는 드라마는

아마 눈이 부시게 일 것이라 생각되며

​

'내가 바라보는 세상이

치매로 인해 생겨난 거짓된 세상일 수 있다'

는 점을 차용한 것으로 보입니다.

​

2, 2018년 온에어 한 치매 국가책임제 홍보영상

https://youtu.be/1Fv60-bvgok

 

눈이 부시게와도 유사한 반전과

스토리텔링으로 흘러가는 광고

​

철없는 아이의 행동에 고생하는

젊은 여성의 모습

​

하지만, 사실 그 아이는 치매로 인해

아이처럼 변해버린 자신의 어머니라는

감동적인 반전 스토리로

당시 화재가 되었던 광고로 기억이 난다.

​

해당 광고를 정말로 인사이트로써

차용했는지는 알 수 없지만

​

앞선 라이나생명보험의 광고와 눈이 부시게가

'치매로 인해 바뀌어 버린

내가 바라보는 세상'

을 인사이트로 삼았다면,

​

해당 광고는 '치매로 인해 바뀌어 버린

주변 사람들이 나를 바라보는 시선'

에 대해 이야기합니다.

​

하지만 세 가지의 이야기 모두

'치매로 인해 내가 바라보는 것이 현실이 아니다'

라는 반전 요소가 인사이트인 것 같아

가지고 왔습니다.

​

Creative Point​

​1. 타깃층인 5060의 입장에서 광고가

진행되어 광고에 대한 몰입도가 높은 것 같습니다.

​

1인칭 화자의 시점이 되어 혼란스러운 상황에

몰입이 되는 경험을 통해

​

내가 바라보는 세상도 혹시?

라는 의구심을 가질 수 있게 잘 연결한 것 같다.

​

2. 앞선 인사이트 속 사례 등을 통해 알 수 있듯이

'치매로 인한 반전 스토리'는 사실

정말 크리에이티브하거나

처음 보는 스토리텔링은 아입니다.

​

하지만, 상세한 이야기가

딸의 남편 이야기에 대한 투정,

아들의 주식 이야기 등

​

드라마 속 먼 이야기가 아닌

우리들의 삶 속 가까운 이야기를 다루어

더 공감이 갔던 것 같습니다.

​

기대 행동​

​혹시 나도? 나도 잠깐이라도

일상생활 속 괴리감이 느껴진 순간이 없었나?

​

의구심을 가지고 자식들에게

민폐끼치 않기 위해 미리 치매보험 가입

​

성공 요인​

​어떻게 보면 뻔한 반전 요소일지도 모르나

우리들의 삶 속에 가깝게 다가온

치매에 대한 문제를 공감 가게 풀어내어

​

다시 한번 경각심을 느끼게 해주는 점에서

성공한 것이 아닌가 생각됩니다.

​

총평

뻔한 반전일지라도

상세한 스토리를 어떻게

풀어내는가의 중요성을 알게 해주는 광고

​