[유머 광고] 블리자드엔터테인먼트 코리아: 에코의 난 트레일러 편_정통(?) 사극 드라마

https://youtu.be/GNx9jM0cgRw

블리자드엔터테인먼트 코리아가

올해 4월 11일, 오버워치 공식 유튜브 계정을 통해

공개한 신규 영웅 '에코'의 트레일러 영상입니다.

​

'에코의 난'이라는 제목의

이번 광고 캠페인은

업계 첫 단편 사극 드라마로,

오버워치 성우 8인이

직접 출연하여 화제가 되었습니다.

​

본편과 메이킹 필름은

아래 링크를 통해 확인할 수 있습니다.

https://youtu.be/7a0q89dSY_w

https://youtu.be/hq8zaBErLSU

대행사​

​어썸크루미디어

​

시장 상황​

당시, 오버워치는

영웅 로테이션 시스템 업데이트로

많은 유저들을 잃었습니다.

​

영웅 로테이션 시스템이란

특정 기간마다 선택할 수 있는

영웅의 폭을 제한하는 시스템으로,

고착화된 메타를 순환시키기 위해 도입되었습니다.

​

*메타: 게임 승리에 유리한 영웅 조합

​

시도는 좋았습니다.

​

블리자드엔터테인먼트의 의도대로

메타는 매주 바뀌었고,

부수적으로 경기 매칭 시간도 줄었습니다.

​

하지만, 시간이 지날수록

유저들의 원성은 커졌습니다.

​

선택의 자유도가 줄어

흥미가 떨어진다는 것이 그 이유였습니다.

​

또한, 지난 신규 영웅 시그마가 출시된 이후로

약 6개월 동안 신규 영웅 출시 소식이 들리지 않자

많은 유저들이 다른 슈팅 게임으로 이탈하였습니다.

 

출처: 오버워치 공식 유튜브

https://youtu.be/HUT7Mhs6wOw

이번 신규 영웅 '에코'의 출시는

이탈한 유저들을

다시 끌어들이기 위한 목적으로 보인다.

​

자세한 시장 상황은 아래 기사들을 참고 바란다.

http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2020/03/06/2020030602636.html

[게임브리핑] 오버워치 '영웅 로테이션' 적용 외 (3월 6일)

http://game.donga.com/95032/

[한주의 게임소식] 오버워치 누른 서든어택, 올림픽 특수 노렸던 일본의 스포츠게임들

https://www.gamemeca.com/view.php?gid=1627089

오버워치 영웅 로테이션, 양날의 검에 유저만 베였다

Key Message

에코

서른두 번째 영웅​

​

제품

​ 오버워치

​

Target​

​오버워치 기존 유저들과 이탈 유저들

​

Insight​

1. 해외 ​게임을

사극 컨셉으로 완벽히 현지화

​

2. 세상에 둘도 없는 성우 출연 사극 드라마

​

Creative Point​

​1. 사극 컨셉을 통해 외국인 영웅들을

우리나라 사람으로 변모시킴으로써 흥미 유발

​

2. 기존에 매력있는 목소리로 유명했던

오버워치 성우들이 직접 영상에 출연하여 연기

​

3. 게임 속 영웅들의 특징을

그대로 묘사하여 흥미 유발

ex. 둠종(둠피스트 a.k.a 둠발롬)의 목 끓는 소리

​

4. 많은 유저들의 게임 플레이 방식(feat. 정치질)을

성우들의 대사로 스토리텔링하여 공감 유발

ex. 솜트위한 아니었습니까?

​

5. 게임 용어를 설명하는 깨알같은 자막

ex. 완막: 공격군끼리 설전이 일어났을 때 수비군이 얻는 반사이익

​

기대행동​

​기존 유저들의 더 재미있는 게임 플레이와

이탈 유저들의 게임 복귀

​

성공요인​

1. 해외에서 만들어진 게임을

사극 컨셉으로 완벽히 현지화​하여 웃음 유발

​

2. 기존의 성우들을 모델로 이용

​

3. 게임 내 정치질을 스토리텔링에 활용

​

총평

'오버워치'의

세상에 둘도 없는 '성우' 출연 '사극' 드라마로

모든 것이 설명되는 것 같습니다.

 

 

.. 마지막으로 ..

둠발롬은 너프되었다고 합니다.

만만세!