[PR&브랜딩 캠페인] 매일유업: 이호창 x 바리스타룰스 전략적제휴_유튜브 콘텐츠의 광고 파워

youtu.be/b2rA5MZgbNY

오늘은 조금 다르게

브랜드 공식 계정이 아닌

유튜브 콜라보 채널에 올라온

광고 콘텐츠를 이야기해보려 합니다.

 

인기 급상승 동영상 40위를

기록하고 있는 해당 광고 콘텐츠는

"매일 유업"과

"김갑생할머니김"의 콜라보로 제작되었습니다.

 

김갑생할머니김

처음 들어보시는 분도 있으실 텐데요,

실제로 존재하는 김 브랜드가 아니라

픽션으로 만들어진 것입니다.

 

얼마 전 서브웨이 광고를 소개하며

 유튜브 채널 `피식대학`을 언급했는데요,

김갑생할머니김 역시

피식대학에서 만들어졌습니다.

adbite.tistory.com/320

[모델 선정이 좋은 광고] 서브웨이: 최준의 노부담 로스트 치킨_철이 없었죠. 준이가 좋아 서브웨

youtu.be/CL0Z4yZVVWs

'이호창'이라는 인물은

개그맨 이호창의 부캐로

재벌 3세이자

김갑생할머니김의 미래전략실

전략본부장입니다.

그의 유튜브 연관 검색어에는

"신년사"라는 단어가 있는데,

이는 이호창 본부장이

정용진 신세계 부회장의 신년사를

패러디하여

설 인사 영상을 공개했기 때문입니다.

youtu.be/JdWDtjMwXYQ

심지어 패러디한 영상은

정용진 부회장의 신년사를

조회수로 가뿐하게 이겼습니다.

조회수 124만 회로 무려 2배!

컨셉을 잡으려면

끝까지 가야 한다는 말처럼

김갑생할머니김은 정말

끝까지 컨셉을 밀고 나가고 있습니다.

이런 노력에 힘입어

사람들은 이호창 유니버스에

진심으로 응하고 있습니다.

이호창의 연관 검색어

그리고 댓글을 보시면

개그맨 이호창이 아니라

재벌 3세 이호창으로 가득 차 있습니다.

 매일유업과 콜라보한 영상 역시

재벌 3세라는 컨셉을 한껏 살려

전략적 제휴 공장 시찰 영상이라는

제목 하에 공개되었습니다.

 

콘텐츠 길이가 8분이라

일부분만 캡처를 했는데요,

보다시피 매일유업 관계자가

바리스타 룰스 그란데라는 신제품의

공정 과정과 제품 설명을 하면

이호창 본부장이

그 설명을 다시 반복하는 형식으로 진행됩니다.

 

같은 문장이지만

이호창만의

재벌 본부장 말투로

반복하기 때문에 지루하지 않게

정보를 전달해줍니다.

말투 몸짓 진짜 킹받,..

너무 많아서

고르고 고른 댓글인데요,

광고 콜라보로 인해

매일유업에 대한 이미지가 더 좋아지고

물론 원래부터 매일은 👍

신제품 바리스타 룰스가

소비자들에게 각인되는

긍정적인 결과를 낳았음을 알 수 있습니다.

 

제품이 아무리 좋아도

그것에 대한 길고 긴 설명들은

아무도 찾아서 보지 않습니다.

설명을 해준다고 해도 넘기기 마련인데요,

댓글 설명처럼

기업 본부장이라는 캐릭터의 특징,

전략적 제휴 시찰 영상이라는

광고 콘텐츠의 컨셉이 어우러져

제품의 강점들 장점들이

거부감 없이 소비자들에게 전달되었습니다.

 

이제는 부캐 문화가

단순한 즐거움이 아니라

실제로 현실에 있을 법한 가상인물을

극한의 컨셉을 유지하여

실제 인물처럼 만들어

기업 광고에도 진출하는

시대가 된 것 같습니다.

 

많은 기업들이

가상인간을 만들어서

기업 모델로 활용하기 시작했으나

똑같은 가상의 인물이라 할지라도

실제 인물이 연기하는 가상 인물이

[모델 리스크(사건·사고, 논란 등)를

감수하고서라도_부캐라고 해도

어쨌든 인물이 실재하기 때문에]

AI로 만들어진 모델보다

아직까지는 힘이 강한 것 같네요.

www.mk.co.kr/news/business/view/2021/01/25713/

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