[PR & 브랜딩 캠페인] 한국관광공사: Feel the Rhythm of KOREA 인천 편_콜라보로 한 번 더?의 지겨움을 없애다

youtu.be/24iEAmpWn-0

6억 뷰 이상의 조회수를 기록한

한국 광고가 있다?!!

 

영광의 주인공은 바로

한국 관광공사의

'Feel the Rhythm of KOREA'

캠페인 영상 시리즈입니다.

해당 캠페인은 대한민국 광고대상 오디오 부문 대상,

한국광고PR실학회 선정 '올해의 광고 PR상',

서울 영상광고제 그랑프리,

2020 관광혁신 어워드 등을 수상했습니다.

 

기존의 홍보영상 형식에서 벗어난

새로운 시도로

'Feel the Rhythm of KOREA'를 기획한

한국관광공사의 오충섭 브랜드 마케팅 팀장은

‘하반기 적극행정 우수사례 경진대회’

공공기관 부문 대통령 표창을 수상하기도 했습니다.

adbite.tistory.com/146

[PR & 브랜딩 캠페인] 한국관광공사: Feel the Rhythm of KOREA_한국의 매력을 힙하게 전하는 홍보 영상

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대행사​

HS애드

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시장 상황​

코로나 19 팬데믹 여파로

전 세계 관광객이 70% 넘게 줄어든 가운데

국내 외국인 관광객 감소율은 

이보다 더 큰 타격을 받은 것으로 나타났습니다.

https://www.yna.co.kr/view/GYH20210322000200044

22일 한국문화관광연구원이

유엔 세계 관광기구(UNWTO) 보고서를 인용해

공개한 인포그래픽스에 따르면

지난해 전 세계 국제관광객은

3억 8100만 명으로 전년보다 74% 감소했습니다.

특히 한국을 찾은 외래 관광객은

85.6% 급감한 251만 9000명(85.6%↓)으로

전 세계 관광객 감소율보다 더 컸습니다.

국적별로는

중국 관광객이 68만 6000명으로 가장 많았으며,

일본(43만 1000명)과 미국(22만 명),

대만(16만 7000명), 필리핀(11만 6000명),

홍콩(8만 9000명) 순으로 한국을 찾았다고 합니다.

지난해 여행 목적으로

해외로 나간 한국 국민도

427만 6000명으로

이는 전년보다 85.1% 줄어든 수치입니다.

 

Key Message

Imagine your Korea

#Cheer up the world

#Meet you later

 

제품

​-

 

Target​

여행을 좋아하는 외국인

대한민국 국민

​

Insight​

예전부터 먹혔던 국악 코인

youtu.be/DYUtwEs-5zU

국악 음원을 매일매일 듣는 사람은 잘 없지만

오래전부터 국악은 우리나라 사람들이

일명 국뽕을 충전하는

&

한국인으로서 자부심을 느끼는

요소 중 하나였습니다.

 

한국을 홍보하는 영상에

한국적인 음악과 몸짓이 들어갔는데

사랑하지 않을 수 있을까요?

 

국악 연주에 쓰이는 악기와

악기들이 만들어내는 선율은

외국인들이 평소에 들어보지 못한

독특한 매력이 담겨 있기에

그들의 마음을 사로잡기에도 충분했습니다.

 

Creative Point​

프로젝트 진행 사전 공지

youtu.be/mNnVwVHHsYQ

1박 2일은

온에어 되고 있는 프로그램입니다.

 

깜짝 공개를 한 이후에

진행 과정들을 보여주어도 되지만,

1주년 프로젝트로 진행하여

작년에 프로젝트를 알림으로써

시청자들에게 기대와 관심을 끌어냈습니다.

 

물론 1박 2일 그리고 출연진들이 가지는

영향력이 있기 때문에 후에 공개해도

 많은 관심과 인기를 얻었겠지만

선공개를 통해서

프로그램을 보는 사람들에게는

나도 봐서 알고 있었지~라는 자부심을

프로그램을 보지 않는 사람들에게는

놀라움을 선사하며

'Feel the Rhythm of KOREA'의

마지막 편을 더욱 빛나게 했습니다.

 

기대행동​

​1. 여행을 좋아하는 외국인

→ 한국의 (여행지로서) 아름다움 전파

→ 코로나 종식 이후 한국 방문/여행 독려

 

2. 대한민국 국민

→ 국내 여행지의 아름다움 전달

→국내 여행 장려

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성공요인​

1. 1박 2일과의 콜라보

 

1박 2일은 2007년에 시작한

KBS의 TV 프로그램으로

개그콘서트와 함께

일요일 저녁을 책임지던

국민 리얼 야생 로드 버라이어티 예능입니다.

 

지금은 콘텐츠도 다양하고

tv시청자 수가 많이 줄어들어

이전만큼의 영향력은 없지만,

1박 2일은 오래전부터

우리나라의 많은 장소들을

아름답게 담아내 시청자들에게 소개해왔다는 것은

부정하기 어렵습니다.

 

그마만큼 1박 2일이라는 프로그램의

특성과 포맷 그리고 영향력은

"한국" "관광" 공사가 추구하는

목표와 딱 들어맞습니다.

 

https://tv.naver.com/v/19106053

흐느적 춤구멍 후니형의 대반전! 춤신춤왕 등극?! | KBS 210321 방송

2. 예능 프로그램이지만

진정성 있게 진행된 프로젝트

 

1박 2일 시즌 4

1주년 프로젝트이니만큼

프로그램의 기반은 예능이지만

정말 진지하게 해당 프로젝트를 진행하였습니다.

 

모든 멤버가 참여하는 것이 아니라

오디션을 통해 일정 이상의 실력을 갖춘 멤버만이

기존 캠페인에서 멋진 춤을 보여준

앰비규어스 댄스컴퍼니와 함께 할 수 있었습니다.

 

기존의 틀을 벗어난

새로운 시도라고 할지라도

이는 분명 우리나라를 알리는 일이기에

진지하게 임하는

1박 2일 제작진과 출연진들의 태도는

 

사람들에게 긍정적인 인상을 남기는 동시에

Feel the Rhythm of KOREA 인천 편의

높은 완성도로 이어졌습니다.

​

총평

좋다 좋다 하니까 계속한다.

이제 그만-

이라는 부정적인 평가를 받을 수 있는

한 번 더 였는데

콜라보레이션으로

마침표를 잘 찍은 캠페인.

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참고한 기사는 아래 링크를 확인해주세요.

www.mk.co.kr/news/society/view/2021/03/268487/

`여행업계 울상` 방한 외래관광객은 86% 급감…올해 반등 노린다

star.mt.co.kr/stview.php?no=2021032118204778301

'1박2일' 연정훈→김종민 댄스 톱4, '필 더 리듬 오브 코리아 인천' 촬영[★밤TView]- 스타뉴스

https://www.sedaily.com/NewsVIew/22JUE7B8ND

6억 뷰 기록한 ‘필 더 리듬 오브 코리아’ 기획 한국관광공사 직원 대통령 표창

www.mobiinside.co.kr/2021/01/22/rhythm-of-korea/

전세계를 들썩인 한국의 리듬, Feel the Rhythm of KOREA - 모비인사이드 MOBIINSIDE