[광고제 수상작] 브로드웨이 더 레인보우, 보이지 않는 별(Unseen Stars)_칸 라이언즈 역대 최고 엔터테인먼트 광고 중 2편을 소개합니다.

최근 칸 라이언즈에서는

COVID-19로 인해 개최하지 못한

오프라인 광고제 대신

다양한 콘텐츠들을 제공하고 있는데요.

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그중 칸 라이언즈 심사 위원장이 꼽은

역대 최고 엔터테인먼트 광고 톱 10

이라는 게시물이 보여 가지고 왔습니다.

http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=3476

 

칸 라이언즈 심사위원장이 꼽은 '역대 최고 엔터테인먼트 광고 톱10' - Brand Brief - 브랜드브리프

2021년 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity) 엔터테인먼트 라이언즈 부문 심사위원장을 맡게된 재 굿맨(Jae Goodman) 크리에이티브 대행사 ...

www.brandbrief.co.kr

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해당 링크에 들어가시면

10개의 흥미로운 광고 혹은 캠페인이 있으니

참고 부탁드립니다.

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저는 10가지 중에서

MARS의 Broadway the Rainbow

GE-DAKO의 Useen Stars

이 2가지 광고가 가장 흥미로웠어서

간단히 설명하고자 합니다.

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1. MARS: Broadway the Rainbow

https://youtu.be/Ta7e0DReDfw

 

Skittles로 유명한 글로벌 제과회사인 MARS에서

진행한 Broadwy the Rainbow는

일반적으로 생각한 광고 미디어의

틀을 깬 뮤지컬이자

'광고 아닌 광고'입니다.

(출처: BrandBrief)

해당 캠페인의 배경을 간단히 살펴보면

글로벌 기업들은 슈퍼볼 기간 동안

상상할 수 없을 정도의 막대한 금액을 투자합니다.

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하지만, 그 금액만큼의 효과는

장담할 수 없죠.

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그래서 MARS는 재미있는 선택을 합니다.

슈퍼볼 기간에 TVCF가 아닌

뮤지컬 쇼를 오픈한 것입니다.

(찐으로 사운드트랙, 뮤직비디오, 굿즈까지

만든 지독한 콘셉트였습니다.)

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그러자 광고라면 진저리 치며

스킵 했던 사람들이

무려 200달러의 티켓을 구매하면서까지

광고를 보러 오는 웃기는 상황이 일어났습니다.

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심지어 뮤지컬의 내용은

광고에 잠식된 우리들의 일상을

비판하는 내용이었는데도 말이죠.

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결과적으로 해당 캠페인은

'슈퍼볼에 온에어 하지 않았음에도

가장 창의적인 슈퍼볼 광고'

'광고 매체의 틀을 깬 광고'

등 긍정적인 평가를 받았습니다.

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개인적으로 해당 광고를 보고

다시 한번 광고라는 것의

매체를 국한시키는 것은 나의 편견이었음을

깨달을 수 있었던 것 같습니다.

 

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2. GE-DAKO: Useen Stars

https://youtu.be/RowrK61wpSs

 

글로벌 제조기업 GE-DAKO에서

진행한 Unseen Stars 캠페인은

최근 전 세계적으로 다양한 사회 분야에

영향을 미치고 있는 페미니즘과

연관이 있는 캠페인입니다.

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(출처: 영상캡처)

해당 캠페인의 배경을 살펴보면,

STEM 직업군(Science, Technology, Engineering, and Mathematics; 과학·기술·공학·수학)에서

여성들은 남성들보다

그 성과가 평가절하 되고 있었습니다.

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실제로 노벨 물리학상 수상자를 살펴보면

여성은 2명뿐이고

그것조차 50년도 더 전이었습니다.

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GE는 이렇게 성별 때문에 빛을 보지 못한

숨겨진 여성 과학자들을 알리기 위해

미국 뉴욕의 그랜드 센트럴 역을 활용합니다.

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그랜드 센트럴 역은

신화 속 영웅들이 그려진 천장으로 유명한데요.

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이를 활용해

빛을 보지 못한 여성 영웅들(과학자들)의

별자리를 만들어 천장에 빔으로 재연했습니다.

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이를 본 사람들은

아름다우면서도 의미 있는

그리고 또 해당 장소의 기존 상징과도

자연스럽게 어우러지는 이 캠페인에

반응했습니다.

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개인적으로

작년부터 칸 라이언즈 수상작에

페미니즘의 영향으로 '여성차별'을

해결하기 위한 다양한 캠페인들이

등장해 인상 깊었습니다.

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사실 이런 내용의 캠페인들은

'어떻게 그들의 숨은 업적을 기리는가'라는

아이디어가 유사하다고 생각합니다.

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그럼에도 불구하고

이 캠페인이 좋았던 점은

기존의 장소의 상징을 잘 살린 점

자연스러운 노출이 가능한 점

아름다운 이미지로 자연스러운

바이럴을 유도한 점인 것 같습니다.

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마무리로

칸 라이언즈 수상작들을 보면

항상 참 세상은 넓고 좋은 레퍼런스 사례가

많은 것 같다고 느끼게 되는 것 같습니다.