[카피 좋은 광고] 캐논 EOS R5: 풀 프레임 미러리스, 새로운 시대의 시작 편_제품 명을 가치에 녹여낸 카피

https://youtu.be/T8Vdl6Ball4

TVCF를 돌아다니던 중

카피와 분위기 만으로

인상 깊었던 광고가 있어 가지고 왔습니다.

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바로 캐논 EOS R5 광고인데요.

해당 제품은 최근 카메라 업계의 트렌드인

미러리스 카메라입니다.

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하지만, 성능 면에서 타제품 대비

뛰어난 스펙을 자랑합니다.

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그래서 캐논은 이 제품이

진화가 아닌 새로운 시작이라

정의 내리는데요.

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'새로운 시작'하면

많이들 사용하는 상징적인 장면이 있죠.

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바로, 닐 암스트롱이 달에 착륙하던 그 순간

과학의 역사에 새로운 장이 시작된 순간입니다.

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이 광고는 그 장면이 연상시키는

우주인을 활용해 메시지를 전달합니다.

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잠시 딴 길로 새자면,

 

https://youtu.be/D2-SKTk52EI

토스의 최신 광고 또한

금융 시장의 새로운 시작을 이끌어낸 기업으로서

닐 암스트롱의 달 착륙을 활용하였습니다.

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사실 그래서인지

'새로운 시작', '혁명'이라는 메시지 전달을 위해

우주인, 달이라는 크리에이티브를 활용하는 것은

조금 진부하게 느껴지기도 하네요.

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하지만, R5의 광고는

제품의 시리얼 넘버인 R을 활용해

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콘셉트보다 카피에 집중했기에

조금은 특별하게 느껴지는 것 같습니다.

 

"Reality

당신의 이상이 실현되던 순간까지

​

Rebirth

모든 순간이 새로워집니다.

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세상을 놀라게 할 혁신

풀 프레임 미러리스의

새로운 시대가 시작됩니다."

 

바로 R 속에 이전까지 캐논과 함께했던 순간

그리고 앞으로 새로워질 순간이

모두 담겨있음을 전달한 것이죠.

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정말 카피에 고민을 많이 했다고 느껴진 게

광고에 위와 같은 우주인 말고는 이미지로

전달하는 내용이 없기에

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거의 인쇄광고 수준으로

카피에 힘을 준 광고인 것 같습니다.