[이미지 좋은 광고] 볼보: the tower_볼보의 장점을 그대로 보여주는 광고

https://youtu.be/0F2GrIuSgZ8

https://www.volvotrucks.com/

Volvo Trucks

볼보는 볼보 트럭 4대를 쌓아 올린 후

트럭 타워 위에 사장을 세우고

운행하는 기상천외한 광고를 공개했다.

​

대행사​

​Forsman & Bodenfors

(스웨덴 광고대행사)

​

시장 상황​

볼보는 글로벌 자동차 시장에서

2019년 9월 기준 작년 대비 7.4% 판매 증가,

11월 기준 작년 대비 11.6% 판매 증가 등

꾸준한 상승세를 보이고 있었다.

​

성장 상황에서 볼보는

소비자들의 니즈를 충족하기 위해

지속적으로 새로운 기술에 대해 투자하고

개발하여 제품을 개발하고 있다.

​

2020년 볼보는

FMX(덤프), FH(대형 트랙터),

FH16(16ℓ 엔진 FH), ​FM(중형 트랙터)를

새롭게 발표했다.

 

 

This is very important for us.

This is the largest launch

that we are doing here ever at

Volvo Trucks

Roger Alm, Volvo Trucks President

 

- Roger Alm, Volvo Trucks President -

 

 

이는 볼보 트럭 글로벌 시장 판매의

70%를 차지하는 주력 제품으로,

새로운 트럭 라인업을 한 번에 발표하는 것은

볼보에게도 도전적인 일이었다.

​

https://www.fleetowner.com/equipment/

trucks/article/21126007/

volvo-trucks-introduces-new-truck-lines

Key Message

Strong enough to carry​ each other

​

제품

​ 볼보 트럭 4종

VOLVO FMX, VOLVO FH,

VOLVO FH16, VOLVO FM

​

Target​

육상 ​운수업체와 트럭운전자들

​

(+일반 차량 운전자들)

​

Insight​

1. 볼보=안전​

볼보는 1927년 스웨덴에서

당시 도로 사정에 맞는 안전하고 튼튼한 차를

만들기 위해 생겨났다.

​

1959년 볼보는 3점식 안전벨트를 선보였다.

이를 디자인한 엔지니어 닐스 볼린은

볼보와 무관하게

모든 사람들이 안전이라는 혜택을 누릴 수 있도록

특허권을 포기했다.

​

볼보는 안전벨트 이외에도

충격 흡수식 조향축, 듀어-서킷 브레이크 시스템,

최초의 후방 유아용 카시트, 긴급제동장치 등

운전자와 동승자들의 안전을 위해

많은 노력을 해왔다.

​

이러한 안전성을 입증해주는 것 중 하나는

바로 볼보의 XC90 차량이다.

영국의 발표에 따르면

영국에서 XC90은 2002년 처음 출시된 이후

17년 동안 사망자가 한 명도 나오지 않았다.

https://biz.insight.co.kr/news/284307

출시 이후 16년 동안 탑승자 사망 ‘0명’이라는 안정성 甲 볼보 SUV의 정체

볼보는 2020년까지 볼보 차량으로 인한

교통사고 사망 및 중상자 0명을

목표로 하고 있을만큼

안전에 대한 꾸준한 관심과 기술개발에 힘쓰고 있다.

​

2. 2014 칸 국제 광고제 그랑프리를 수상한

Volvo의 the epic split

​

https://youtu.be/M7FIvfx5J10

광고를 잘 기억하지 못하는 소비자들에게도

강력한 인상을 남긴 광고가 있다.

바로 액션배우 장 클로드 반담이

두 대의 트럭 사이에서 다리를 찢는 광고이다.

​

이는 볼보 트럭의 안정적인 주행을 표현하기 위해

CG없이 실제 상황(live test)으로 제작되었고

광고임에도 불구하고

조회수 1억 뷰를 눈앞에 두고 있다.

​

그만큼 소비자들에게 해당 광고가 어필이 되었고

시간이 지나서도 잊혀지지 않고

볼보 브랜드 이미지에 영향을 준다는 의미이다.

​

이렇듯 볼보는 제품의 강점을

충격적이고 놀라운 영상으로

소비자들에게 어필해왔으며,

실제로 홍보 효과를 보고 있다.

​

이번 영상 역시 다리찢기 광고처럼

비주얼적으로 볼보 트럭의 특장점을 표현한 것 같다.

​

Creative Point​

​1. 새로 출시되는 4종의 트럭을

하나의 영상으로 광고

​

새로운 제품이 출시되었을 때

광고, 프로모션 등 많은 시간과 노력이 필요하다.

볼보는 2020년 2월

4종의 트럭을 같이 출시했고,

이를 각각 홍보하는 것이 아니라

좋은 기획으로

제품의 장점을 한 번에 광고하는 전략을 택했다.

​

2. 튼튼함을 보여주기 위해

실제 트럭을 쌓아 올려 강조

​

볼보가 영상 속에서 쌓아 올린 트럭 타워는

총 15m이며 그 무게는 무려 58톤이었다.

맨 아래 놓인 1층 트럭으로 나머지를 지탱한 채

운전이 가능한 것만으로도 충분히 놀라운데

어느 하나의 트럭이라도 흔들리거나 무너지지 않고

안정적으로 나아가는 모습은 가히 충격적이다.

​

거기에 더해 타워의 꼭대기에는 볼보 트럭의 사장이

비바람을 맞으며 함께 하고 있다.

회사의 대표자나 회장이 모델로 출연하는 경우는

사전 정보가 없는 경우 이해가 어렵고

또 모델 호불호가 갈린다는 단점이 있다.

​

그러나 볼보에서 연출한 광고 이미지는

등장하는 모델이 총괄 사장이라는 사실을

모르고 시청하더라도

볼보의 제품이 충분히 안전하고 튼튼하다는

USP를 전달하기에 충분하다.

​

기대행동​

​볼보 트럭 구매

​

(+볼보 일반 차량 구매)

​

성공요인​

​볼보가 가진 장점을 그대로 살린 광고와

실제로 이 특징이 소비자들에게

장점으로 인지되고 있다는 사실이 결합되어

광고 메시지가 잘 전달되었다.

​

총평

​The Epic Split에 비해

임팩트는 덜하지만,

​

광고를 보고 다시 한 번

볼보 트럭의 안정성과 튼튼함에 대해

인지할 수 있었다.

​

운전자였다면 해당 영상을 시청한 후

볼보에서 나오는 일반 승용차를

구매 대상으로 고려할 것 같다.

​

다만 영상 분위기나 이미지가

전체적으로 어둡고 흐려서

새로 출시한 트럭 자체에 대한

인지는 어려웠다.

 

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https://youtu.be/FDGUDLQQBhM