광고 마케팅 레퍼런스/이미지 좋은 광고46 [이미지 좋은 광고] 맥도날드: 맥카페_해 시계가 생각나는 크리에이티브 맥도날드 맥카페의 주력 상품인 '커피' 일반적으로 서양권에서 커피는 '잠을 깨워준다'라는 기능을 주로 WTS로 사용하는 것 같습니다. 6월에 나온 맥카페의 신규 광고 또한 이를 은연중에 활용해 '어느 시간이든 편히 먹을 수 있기에 누구나 상쾌한 아침을 시작하게 하는 커피' 라는 메시지를 전달합니다. 광고에서는 시침이 되는 사람들의 복장(=직업)에 따라 분침이 되는 그들의 그림자가 다른 위치에 존재하는데요. 이 크리에이티브를 보고 저는 자연스럽게 해 시계가 떠올랐습니다. 직업별로 출근 시간이 다르기에 해의 위치가 달라 그들의 그림자 방향이 다르다. (진짜 그냥 해시계 아닌가요) 사실 이 이미지만 보고는 어떤 메시지를 전달하는지 헷갈릴 수 있습니다. 하지만, 아래의 카피를 통해 메시.. 2020. 9. 25. [이미지 좋은 광고] Central Clinic: Bus_금연해야만 하는 이유를 담배로 시각화한 광고 출처: Ads of the Wold 2015년, 브라질에서는 담배와 관련한 문제로 시간당 15명 정도가 사망했다고 합니다. 이는 조금 극단적으로 얘기하자면 4시간마다 사람들이 타있는 만원 버스에 불을 지르는 것과 같은데요. 위의 광고는 이와 같은 비유적인 상황을 담배와 엮어 담배를 마치 버스처럼 시각화하고, 담배가 앞에서부터 타들어갈수록 버스 안에 있는 사람들이 위험한 상황에 처한다는 점을 전달하여 금연할 것을 간접적으로 권장하고 있습니다. 그동안 금연 광고로 공포 소구를 사용하는 것을 많이 봐왔었는데, 같은 공포 소구임에도 담배를 마치 버스처럼 표현하여 공포 소구 광고에 관한 거부감을 줄였다는 것이 신선했습니다. 다만, 아쉽게도 저는 흡연자가 아니기 때문에 이 광고가 전하고자 하는 바.. 2020. 9. 24. [이미지 좋은 광고] 삼성전자: 초대형 QLED 8K 자산어보 편_영화의 감동은 오직 대화면으로 완성된다 youtu.be/NM_YhmuzFpo 삼성전자가 지난 14일 주력 제품인 QLED 8K TV의 광고 캠페인 영상을 공개했습니다. 이번 광고 캠페인은 지난 달 광고 캠페인의 시리즈 광고인데요. 자세한 내용은 아래에서 다뤄보도록 하겠습니다. 대행사 제일기획 시장 상황 youtu.be/SUHZnMou-iQ 가전에 관심이 있는 분들이라면 삼성전자와 LG전자가 4K TV에 이어 8K TV로 치열한 공방전을 벌였음을 이미 알고 계실텐데요. 두 회사 모두 8K TV가 주력 제품인 만큼, 시장 선점을 위해 많은 노력을 쏟아부었습니다. 하지만, 8K TV에 대한 수요는 여전히 지지부진한 상황. IT 시장조사업체 옴디아는 올해 전 세계 TV 시장에서 8K TV의 판매량 기준 점유율이 단 0.1%에 불과할 것으로 .. 2020. 9. 24. [이미지 좋은 광고] The Economist: Get a wolrd view_상징적인 물건을 활용한 광고 이코노미스트 잡지는 타임지와 함께 대표적인 시사잡지 브랜드입니다. 그렇기에 이코노미스트의 특징 또한 '세상 모든 지식(사건)을 담고 있다' 입니다. 해당 광고는 이러한 생각에서 나온 크리에이티브라 생각합니다. 지구본=전 세계=세상 이라는 특징에 기반해 이코노미스트로 구성된 지구본 = 전 세계의 지식(사건) 위와 같은 크리에이티브가 도출된 것 같습니다. 해당 광고는 시리즈 광고인데요. 이코노미스트로 이루어진 파타냐* (찢어지기 쉬운 종이에 과자를 넣어 아이들이 부수는 장난감) 세계지도가 그려진 큐브와 ... 분명 시리즈 광고 이기에 같은 맥락일텐데 개인적으로 앞선 광고들만큼 한눈에 메시지가 이해되는 것 같지는 않습니다. 그래도 파타냐의 경우에는 이코노미스트 속에는 달콤한? 보물같은 세.. 2020. 9. 13. [이미지 좋은 광고] KIA: Slow Dogs_반응 속도가 늦으면 일어나는 일 여러분은 이 사진을 처음 봤을 때 어떤 생각이 드시나요? 아마 대부분 " 장난감 공에 맞은 개의 모습과 기아자동차가 어떠한 연관이 있다는거지? " 라는 생각을 하셨을 겁니다. 하지만, 좌측 하단의 카피를 보면 광고의 의도를 파악할 수 있습니다. 여러분 모두가 아시다시피, 운전 중에 갑자기 브레이크를 밟아야할 때가 있습니다. 그리고, 얼마나 빠르게 브레이크를 밟느냐가 엄청난 차이를 만들어내고는 하죠. '사고가 나느냐 vs 가까스로 피하느냐'와 같은 차이 말입니다. 기아자동차는 운전자의 안전 운전을 돕기 위해 2018년부터 기아자동차 승용 전 차종에 전방충돌방지 보조(이하 FCA) 시스템을 탑재하기 시작했습니다. 기존의 전방충돌 경고와는 다르게 단순히 전방충돌을 경고하는 것을 넘어 비상.. 2020. 9. 13. 이전 1 ··· 4 5 6 7 8 9 10 다음
