광고 마케팅 레퍼런스/COVID-19 관련 사례22 [COVID-19 관련 사례] Animism Studios: Mental Health Awareness Reach Out_코로나 블루를 겪고 있는 사람들에게 전하는 메시지 https://youtu.be/7k-ots6XQcc 최근, 코로나19의 여파로 코로나 블루를 겪고 있는 사람들이 증가하고 있죠. 여기서 코로나 블루란 '코로나19'와 '우울감(blue)'가 합쳐진 신조어로, 코로나19의 확산으로 일상에 큰 변화가 닥치면서 생긴 우울감이나 무기력증을 뜻합니다. 위 광고는 이와 같이 코로나 블루를 겪고 있는 사람들을 위해 위로의 메시지를 전하는 공익 광고입니다. 비록, 그 위로의 메시지가 거창한 것은 아니라 할지라도 우리는 모두 함께라는 것을 잊지 말라는 듯한 카피는 잔잔하게 마음의 파도를 일으키는 것 같습니다. To. 코로나 블루를 겪고 있는 당신에게 Stay Home Stay Safe Reach Out To Someone 지금 머릿 속에 떠오르는 누.. 2020. 10. 21. [COVID-19 관련 사례] 공익광고협의회: 외출생활백신 편_속담을 활용해 진부한 내용도 신선하게 youtu.be/1STXQQ7VxlU youtu.be/2W1hPg1Ji9s 최근 사회적 거리두기가 1단계로 전환되며 경제 및 사회 전반적인 부분에서 다시 활기를 되찾고 있습니다. 하지만 여전히 50-100명 내외의 확진자가 발생하는 만큼 개개인 모두 방역수칙들을 신경 써야 되는 시점인 것 같습니다. 이번 광고는 1단계에 안심하고 풀릴 수 있는 우리들의 행동에 다시 한번 주의를 주는 창의적인 광고인 것 같아 가지고 왔습니다. 대행사 없음 시장 상황 사회적 거리두기 1단계 전환 10월 12일 정부는 경제 타격 및 지속적 방역을 고려해 사회적 거리두기를 1단계로 전환했습니다. 이로 인해 유흥주점, 노래연습장, 대형학원, 뷔페식당 등 ‘고위험 시설’이 영업을 재개하게 되었습니다. 1단계로 전환된 뒤 첫 .. 2020. 10. 20. [COVID-19 관련 사례] 보건복지부: 거리는 멀어도 마음은 가까이_종이접기로 비유한 심리적 거리 https://youtu.be/f1q6VVYmdcI 코로나 바이러스 확진자가 줄어들 듯 줄어들지 않는 요즘 보건복지부가 5월 18일 온에어 했던 생활 방역 캠페인 광고가 인상 깊어 가지고 와봤습니다. 해당 광고는 사회적 거리두기에서 생활 속 거리 두기로 바뀌었던 방침을 잘 보여주는 광고입니다. 특히, 단순히 '방침'을 알려주는 것이 아닌 장기화된 코로나 문제로 인해 외로움을 느끼는 사람들에게 심리적 거리는 줄일 수 있다는 것을 카피와 종이접기를 통해 시각적으로 전달합니다. 이제는 우리들에게 너무나도 익숙한 생활 속 거리두기 방침을 접으니 그 속에는 '잘 지내요?'라는 안부 인사가 등장합니다. 다른 방침들도 마찬가지입니다. 꼭 영상으로 한 번쯤 보시는 것을 추천드립니다. 해당 광고가 크리에이.. 2020. 10. 19. [COVID-19 관련 사례] Kraft Heinz: Ketchup Puzzle_놀랍도록 느린 퍼즐(feat. 하인즈 케찹 퍼즐) https://youtu.be/yv6BT7VIWck 하인즈 케찹으로 유명한 글로벌 식음료기업 크래프트 하인즈가 전 세계 17개국에 각 57개의 퍼즐을 나눠주는 올레드 퍼즐 캠페인을 진행했습니다. 이번 글로벌 퍼즐 캠페인은 코로나 바이러스의 확산 방지를 위해 전 세계에서 펼쳐지고 있는 사회적 거리두기 운동을 응원하고자 기획된 캠페인입니다. 사회적 거리두기 운동이 지속되면서 집에서 시간을 보내는 사람들이 많아지자 'covidpuzzle'을 해시태그로 한 게시글들이 SNS에 증가하고 있습니다. 하인즈 케찹의 올레드 색상으로 표현된 총 570 피스의 올레드 케찹 퍼즐은 이러한 트렌드에 발맞춘 마케팅으로 볼 수 있습니다. 여타 퍼즐과는 다르게 올레드 케찹 퍼즐을 구성하고 있는 대부분의 퍼.. 2020. 10. 17. [COVID-19 관련 사례] 트위터: 마스크 착용 독려 캠페인_트위터만이 할 수 있는 유머러스한 온오프라인 캠페인 최근 트럼프 미 대통령이 COVID-19 확진자로 판명돼 전 세계적으로 큰 논란이 일어났죠. 이와 같이 COVID-19는 권력자도 부자도 가리지 않고 우리들의 삶에 침투하고 있습니다. 현 상황에서 이를 예방하기 위해선 마스크 착용이 필수적이죠. 하지만, 갤럽이 7월 밝힌 바로 미국 내 마스크 착용률은 47% 정도이며 얼마 전까지 트럼프 대통령은 마스크 착용을 강제하지 않겠다고 당당히 선언했었죠. 이러한 상황에서 트위터는 자신들만이 할 수 있는 마스크 착용 독려 캠페인을 실시합니다. 바로, 트위터 이용자들이 업로드한 마스크 관련 유머글을 옥외광고로 설치한 것입니다. 트위터는 280자로 제한된 글자 수 때문에 짧지만 유머러스한 글이 업로드되는 문자 기반 SNS 플랫폼입니다. 국내의 경우에도 모든 밈의 시작은.. 2020. 10. 8. 이전 1 2 3 4 5 다음
