광고 마케팅 레퍼런스/COVID-19 관련 사례22 [COVID-19 관련 사례] 버거킹: 왕처럼 사회적 거리두기_공익적 목적과 브랜드 경험 두 마리 토끼를 다 잡은 버거킹 올해 여름, 버거킹 독일은 시민들의 사회적 거리두기를 독려하는 재미있는 오프라인 캠페인을 기획하였습니다. 바로 '왕처럼 사회적 거리두기'캠페인입니다. 해당 캠페인은 버거킹의 상징인 '왕관'을 활용하여 단순히 사회적 거리두기 장려라는 공익적 메시지 전달 뿐만 아니라 브랜드 경험을 이끌어 냈다는 점에서 가치가 있다 생각됩니다. 일반적인 브랜드들을 아래의 게시물과 같이 로고를 변형 시키거나 포스터를 제작하는 등 '공익적 메시지의 전달'은 이루었으나 이들과 관련한 특별한 브랜드 경험은 존재하지 않았기 때문이죠. https://blog.naver.com/chwippo1/221887792079 [COVID-19 관련 사례] 기네스: Stay at home_Invisible 착시를 활용해 사회적 거.. 2020. 10. 6. [COVID-19 관련 사례] 문화체육관광부: 30초 노래비누 캠페인_세상을 바꾸는 힘 https://youtu.be/FI9QUhF18VI 문화체육관광부가 코로나19 바이러스 재확산이 지속되는 가운데, 코로나19 바이러스 감염을 예방하기 위한 '30초 손 씻기'를 국민들에게 독려하고자 공익 광고 캠페인을 공개했습니다. 자세한 내용은 아래에서 다뤄보겠습니다. 대행사 디마이너스원 D-1 시장 상황 최근, 국내에서 잠시 잠잠한 듯 보였던 코로나19 바이러스가 재확산 양상을 보이자 다시금 코로나19 바이러스 감염을 예방할 수 있는 예방책들이 조명을 받고 있습니다. 마스크 착용, 사회적 거리두기 운동 등이 가장 중요한 예방책으로 알려져 있지만 그에 못지않게 중요한 것이 바로 '30초 이상 손 씻기'죠. 영상에 따르면, 30초 손 씻기는 코로나19 바이러스를 예방할 수 있는 가장.. 2020. 9. 18. [COVID-19 관련 사례] 맥도날드: Happy Meal Senior_나이를 불문하고 해피밀은 "해피"밀이다 https://youtu.be/_6A6CSOTEQ8 황금 아치, 로널드 맥도날드, 빅맥 등 맥도날드를 상징하는 것은 무수히 많다. 그 중 하나는 해피밀이다. 해피밀은 맥도날드가 판매하는 세트 메뉴 상품으로 어린 아이들이 메인 타깃이다. 이는 1955년 맥도날드가 설립된 지 20여년 만인 1979년 처음 도입되어 많은 사람들의 어린 시절 추억을 책임져 왔으며 어린이들뿐만 아니라 장난감을 좋아하는 어른들의 마음까지도 사로잡고 있다. 해피밀이 생기기 전까지 맥도날드는 아이들과 연결 지점이 없었다. 그렇기 때문에 자녀를 키우는 어른들 역시 아이들이 좋아할만 한 무언가를 제공하는 다른 음식점으로 발길을 돌렸다. 아이들과 그들의 부모를 사로잡을 수 있는 전략으로 해피밀이 탄생했다. 스웨덴에서는 198.. 2020. 9. 11. [COVID-19 관련 사례] 보건복지부: 다시 가까워지기 위해 지켜야 하는 한 가지_우리 함께 거리두기, 생활 속 거리두기 https://youtu.be/uodG9QOiUBk 보건복지부가 지난 7월 10일, 사회적 거리두기의 1단계인 '생활 속 거리두기'의 정착을 위한 공익 광고 캠페인 영상을 공개했습니다. 자세한 내용은 아래에서 다뤄보고자 합니다. 출처: 영상 캡쳐 대행사 애드쿠아 인터렉티브, 메이크어스 시장 상황 출처: 보건복지부 코로나19가 장기화되면서 우리는 다시금 거리두기의 필요성을 잊어가고 있습니다. 하지만, 언제나 방심은 금물. 보건복지부는 확산세는 줄어들었지만 여전히 우리나라 곳곳에서 퍼져나가고 있는 코로나19 바이러스에 관한 경각심을 국민들에게 다시금 일깨워주고자 공익 광고 캠페인을 공개했습니다. 사회적 거리두기 1단계인 생활 속 거리두기 방역 수칙을 소개한 이번 공익 광.. 2020. 9. 8. [COVID-19 관련 사례] Mcdonalds China(맥도날드 차이나): Cat Paw Grips_귀여우면서도 청결한 굿즈 COVID-19는 이제 기업에서 생산하는 굿즈에도 영향을 미치는 것 같습니다. 이번 사례는 맥도날드 차이나에서 만든 감자튀김 전용 집게입니다. COVID-19 사태 이후 사람들은 밖에서 물건 혹은 음식을 맨손으로 만지는 것에 대해 거부감을 느끼게 되었습니다. 하지만, 맥도날드의 스테디 셀러인 감자튀김은 맨손으로 집어서 먹을 수밖에 없죠. 맥도날드 차이나는 이 불편함을 해결하면서도 즐거움을 주는 방법을 제시합니다. 바로 두 손가락으로 살며시 감자튀김을 집는 모습이 고양이 특유의 행동과 유사함을 활용해 위와 같은 Cat Paw Grips를 만든 것입니다. 보기만 해도 귀여운 이 제품은 맥도날드 차이나 매장에서 제품을 구매한 고객 모두에게 증정되었다고 합니다. 사실, 해당 굿즈는 .. 2020. 9. 6. 이전 1 2 3 4 5 다음
