[COVID-19 관련 사례] 버거킹: 왕처럼 사회적 거리두기_공익적 목적과 브랜드 경험 두 마리 토끼를 다 잡은 버거킹

(출처: 버거킹)

올해 여름,

버거킹 독일은 시민들의 사회적 거리두기를 독려하는

재미있는 오프라인 캠페인을 기획하였습니다.

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바로 '왕처럼 사회적 거리두기'캠페인입니다.

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해당 캠페인은 버거킹의 상징인

'왕관'을 활용하여

 

출처: Jakub Porzycki/Nurphoto Via Getty Images

단순히 사회적 거리두기 장려라는

공익적 메시지 전달 뿐만 아니라

브랜드 경험을 이끌어 냈다는 점에서

가치가 있다 생각됩니다.

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일반적인 브랜드들을

아래의 게시물과 같이 로고를 변형 시키거나

포스터를 제작하는 등

'공익적 메시지의 전달'은 이루었으나

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이들과 관련한 특별한 브랜드 경험은

존재하지 않았기 때문이죠.

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https://blog.naver.com/chwippo1/221887792079

[COVID-19 관련 사례] 기네스: Stay at home_Invisible 착시를 활용해 사회적 거리두기를 응원하는 방법

https://blog.naver.com/chwippo1/221870447406

[COVID-19 관련 사례] 맥도날드: 브랜드 로고도 사회적 거리두기?!

 

버거킹은 해당 캠페인 외에도

전 세계적으로 COVID-19와 관련한

흥미로운 캠페인들을 펼치고 있습니다.

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https://blog.naver.com/chwippo1/221934468167

[COVID-19 관련 사례] 버거킹: Student offer_공부하는 당신 버거킹을 먹을 수 있을 것이니

 

https://blog.naver.com/chwippo1/221898370076

[COVID-19 관련 사례] 버거킹: 와퍼 레시피 공개_조금은 달라도 집에서 와퍼를 즐기는 방법

 

개인적으로 최근 몇 년간

버거킹의 광고가 항상 참 창의적이고

인상 깊어서 더욱 찾아보게 되는 것 같습니다.

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참고문헌

http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=3314

"사회적 거리두기, 왕처럼 하세요"… 버거킹, 고객에게 대형 왕관을 씌우다 - Brand Brief - 브랜드브