[유머 광고] 포트나이트: 세계. 붙자! Easy 편_재미있는 도발로 한국 플레이어들을 사로잡다

https://youtu.be/Q39VK9QAbG4

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대행사​

 

제일기획​

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시장 상황​

 

출시 100일 만에 전 세계 이용자 4천만 명을 넘어서고

출시 132일 만에 동시 접속자 수 340만 명을 달성한

FPS(First-Person Shooter) 게임이 있습니다.

바로 에픽게임즈의 포트나이트입니다.

​

포트나이트는 2017년 7월 정식 서비스를 시작하여

북미와 유럽 지역의 대표 게임으로 자리 잡았습니다.

그러나 북미/유럽 시장에서의 강세에도 불구하고

그들은 아시아 시장에서는 힘을 쓰지 못하는 상황입니다.

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이런 상황에서 에픽게임즈는

2018년 1월 23일

포트나이트의 국내 베타 서비스를 출시했습니다.

한국 시장은 게이머 수준이 높기로 유명해

에픽게임즈가 깊은 관심을 가지고 있었기에

한국에 맞춰 독점 이벤트까지 진행했습니다.

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그러나 한국 게이머들의 취향과 동떨어진 그래픽,

높은 진입 장벽 등으로

기대에 미치는 반응은 얻지 못했습니다.

 

"한국 시장에 큰 존경심을 가지고 있고,

여기서도 큰 성공을 거두고 싶다.

한국 게이머들에게

왜 해외에서 포트나이트가

많은 사랑을 받는지 알려드리고 싶다."

<포트나이트> 퍼블리싱 헤드 '에드 조브리스트'

 

생각만큼의 반응을 얻지 못했으나

포트나이트의 본사는 한국 서비스를 포기하지 않고

게임을 살려내겠다는 의지를 가지고 있었습니다.

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이러한 상황에서 그들이 고안한 해결책은 바로

한국 소비자의 이목을 끌기 위한

마케팅이었습니다.

 

Key Message

 

​세계. 붙자

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제품

 

포트나이트

​

Target ​

 

​한국 게이머들

​

Insight

 

한국​ 사람들은 게임에 대한 자부심 · 자존심이 강하다.

이들을 실력으로 도발한다면

경쟁심 때문에 게임을 할 것이다.

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Creative Point

 

​'쉬움, Easy'라는 키워드로

전체적인 광고 스토리를 이었습니다.

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1. 플레이하기 쉬워서 세계적으로 인기 있다.

 

2. 한국 게이머가 게임을 못해서

그들과 플레이할 때 아주아주 쉽게 이길 수 있다.

 

3. A Piece of Cake

영상 속 크리스 프랫은

맛있어 보이는 딸기 케이크를 먹는데요,

​A piece of cake는

한국 속담으로 식은 죽 먹기, 누워서 떡 먹기 등

매우 쉬운 일을 뜻하는 표현입니다.

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기대행동​

 

​포트나이트를 플레이하는 것

​

성공요인​

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유튜브 댓글 캡처

1. 가디언즈 오브 갤럭시, 쥬라기 월드 등의

영화로 한국인에게 유명한 할리우드 배우

크리스 프랫을 모델로 기용

 

2. 게임에 자존심을 거는

한국 게이머들의 특성을 파악하여 도발

feat. Eaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaasy

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한국인이랑 할 때 게임이 가장 쉽다는 점을 강조해

사람들이 광고임을 알면서도 집중해서 보고

플레이를 해보도록 유도합니다.

​

3. 세계. 붙자라는 카피

​

포트나이트는 전 세계적으로 인기 있는 게임입니다.

2번의 사유와 연장선 상에서

한국인들은 세계에서 알아주는 게임 잘하는 나라이기에

너네가 진짜 자신이 있다면

포트나이트를 플레이해서 전 세계 게이머들과 붙어봐라

라는 승부욕 자극으로

한국 게이머들을 실제 유저가 되도록 했습니다.

동시에 이 카피를 들었을 때 발음 상

세게 즉, 강하게 한 판 실력을 겨루어보자라는

의미도 담은 것 같습니다.

​

4. 크리스 프랫의 도발에 반응하는 일반인 모델 기용

​

PC방 정식 론칭에 맞추어

그리고 대부분 게임을 PC방에서 하는

한국 게이머들의 특성을 잘 파악하며

피씨방에서 도발에 응하는 일반인을 잘 형상화했습니다.

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"이 기상과 이 맘으로

포트나이트로 집결"

 

5. 이 기상과 이 마음으로! 애국가를 활용한 어필

 

도발에서 끝나지 않고

실제로 플레이를 하도록

Action 단계까지 담아냈습니다.

 

 

총평

 

한국 게이머들의 특성을 잘 분석하여

광고를 제작했다고 생각합니다.

​

다만,

승부욕으로 게임을 시작하더라도

한국인들이 선호하지 않는

애니메이션 그래픽이라

마케팅 효과가 어느 정도 지속될지

의문스럽네요.

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개인적으로는

도발도 도발이지만

Eaaaaaaaaaaaaaaaaaaasy가 귀에 맴돌아서

기억에 잘 남는 게임 광고입니다.

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https://www.thisisgame.com/webzine/news/nboard/11/?n=81501

포트나이트는 왜 해외에서 폭발적인 인기를 얻고 있을까?

https://www.nocutnews.co.kr/news/4911149

'포트나이트: 배틀로얄' 국내 서비스 시작…PC방도 공략

https://www.thisisgame.com/webzine/nboard/5/?n=88650

에픽게임즈, “포트나이트 한국 서비스, 시작했으니 끝을 보겠다”