[유머 광고] 삼성카드 숫자카드 V4: Version up 4 you_삼성카드 숫자카드 시리즈의 역사를 유머러스하게 표현하다

https://youtu.be/C4lo15CMvQQ

 

오늘은 2020년 5월 14일 온에어 된

삼성카드 숫자카드 V4 광고를 분석해 보려 합니다.

 

(출처: 광고 캡처)

 

해당 광고는 조선시대로 보이는 배경에서

한 남성이 '삼성가도'(현:삼성카드)의

혜택에 대해 이야기하는 장면으로 시작합니다.

 

 

그 이후 조선시대부터

꾸준히 각 시대에 맞춰 발전해온 삼성카드의

혜택을 유머러스하게 보여줍니다.

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​

대행사​

​제일기획

​

시장 상황​

2020년 상반기 카드 시장에서

신한카드는 21.89% 점유율을 차지하며

1위를 유지하고 있습니다.

​

그리고, 삼성카드는 17.77%로 2위

KB국민카드가 17.35%로 3위를 기록하였습니다.

​

현재 삼성카드는 매 분기 지속적으로

점유율이 감소하는 등 위기에 처해 있습니다.

​

그와 반면, KB국민카드는

점유율이 꾸준히 증가하며

삼성카드의 자리를 위협하고 있는 상황입니다.

​

삼성카드는 이러한 위기 극복을 위해

2011년에 출시된 이후

지속적으로 ver을 업그레이드 하며

삼성카드의 대표 신용카드로 자리 잡은

삼성카드 숫자카드 V4를 출시하였습니다.

​

자세한 내용은 아래의 기사를

참고 부탁드립니다.

 

http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2020/04/03/2020040300124.html

카드사 중위권 싸움 치열…2·3위 점유율 격차 0.43%

 

https://www.kbanker.co.kr/news/articleView.html?idxno=89396

삼성카드, 혜택 강화한 ‘숫자카드 V4’ 출시 - 대한금융신문

 

Key Message

​시대 변화에 맞춰 혜택도 달라져야 하니까

삼성카드의 버전업은 계속됩니다.

오늘자 가장 최신의 카드

Version up 4 you

​

제품

​ 삼성카드 숫자카드 V4

​

Target​

​20-40

​

삼성카드 숫자카드 V4는

칼라 그러데이션 별

넘버링이 상이한 카드가 존재하고

​

각 카드는 다양한 연령대의

라이프 스타일에 맞추어

혜택 또한 다릅니다,

​

따라서, 각 TVCF 버전별로

타깃이 다르다 생각됩니다.

​

Insight​

​2011년 출시 이후

시대 및 고객들의 라이프스타일 변화에 맞춰

혜택을 변화시켜온 삼성카드 숫자카드

​

Creative Point​

​시대에 맞춰 혜택을 변화시켰다

는 점을 과장시켜 크리에이티브로 표현

​

조선시대 - 근대 - 현대로 배경을 바꿔가며

특정 제품군의 시대별 형태를 보여주고

(ex. 마당극 - 활동사진 - 스트리밍 서비스)

​

어떤 시대에든 그 시대에 맞춰

적합한 혜택을 주었음을 전달함

​

기대행동​

​이렇게 꾸준히 노력해온

좋은 브랜드라 인식

(브랜드 충성도 증가)

​

최근 라이브스타일에 맞는

혜택을 보고 가입

(제품 구매)

​

성공요인​

꾸준히 혜택을 변화시켜 왔다는

메인 메시지를 유머러스하지만

명확하게 전달하여

​

가벼우면서도 이해가 잘 됐던 것 같다.

​

​총평

원 메시지를

유머러스한 크리에이티브로

잘 풀어낸 사례