[유머 광고] 배스킨라빈스: 추석선물세트_마블에 버금가는 배라 유니버스

https://youtu.be/miJ510mNrDE

택배 기사가 추석 선물을 배달하러 경복궁에 도착한다.

그는 왕의 마음에 드는 제품을 제공하지 못해

식은땀 줄줄 나는 상황에 처해있다.

이때, 또 다른 배달 기사가 도착한다.

배스킨라빈스 알바생이다.

그가 가져온 추석선물세트는 단번에 왕의 통과를 받아

배달 임무를 완수하고 돌아간다.

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대행사​

​SM C&C Gerrard

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시장 상황​

디저트 시장의 성장, 아동 인구 감소, 음료 전문점 강세

등 여러 요인으로 인해 빙과 시장이 위축되고 있다.

특히 음료 전문점이 아이스크림의 대체제로 성장하며

이제 아이스크림의 경쟁자는

타 회사 제품이 아니라 아메리카노가 되었다.

​

이처럼 아이스크림 시장이 위축되고 있는 상황에서도

성장하고 있는 부문이 있다.

바로 프리미엄 아이스크림이다.

​

2018년 닐슨코리아 조사에 따르면

배스킨라빈스가 독보적인 1위를 차지하고 있는

프리미엄 아이스크림 시장의

1월부터 7월까지 시장 규모를 조사한 결과

전년 같은 기간 대비 6% 성장했으며

2017년 매출액은 1,760억 원이다.

​

이는 고급 디저트로 아이스크림을 즐기는

젊은 세대가 늘고 있는 현상과 맞닿아있다.

 

https://news.joins.com/article/22651455

빙과시장 위축에도 프리미엄 아이스크림은 성장세

www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=265508

올 여름 '소확행'은 '프리미엄 아이스크림'으로 - 일간투데이

 

프리미엄 아이스크림에 대한 소비자의 수요에

발맞춘 매장 및 수익 확대를 위한

공략이 중요한 시점에서

배스킨라빈스도 브랜드를 각인시키기 위한

노력이 필요하다고 판단했다.

​

그 시작은 바로 2017년 사극 컨셉으로 제작된

사극 컨셉의 추석 광고이다.

배스킨라빈스는 광고 컨셉을 고안하며

명절과 직접적인 연관이 어려운 브랜드이지만

아이스크림 제품을 사극이라는 배경을 활용한다면

색다름을 줄 수 있다고 판단했다.

 

 

이미 수많은 콘텐츠에 노출된

소비자들에게 웬만한 스토리는 비슷하게

받아들여질 것이다.

이런 상황에서 배스킨라빈스의

고전적이지 않은 고전 컨셉의 광고 전략은

의외성이라는 가장 큰 강점으로

대중들에게 소구하고자 했다.

SM C&C 제라드팀 한성욱 CD

 

 

추가적인 정보는 아래 링크에서 확인 할 수 있다.

 

hooc.heraldcorp.com/view.php?ud=20180921000708

“조선 왕궁에 아이스크림이 배달 온 이유는?”

Key Message

​추석엔 센스있게

배스킨라빈스 추석선물세트, 디저트로 딱!

​

제품

​ 배스킨라빈스 추석선물세트

​

Target​

​추석선물을 고민하는 젊은 소비자

아이스크림 디저트를 좋아하는 소비자

​

Insight​

영 타깃이 즐겨보는 디지털 광고는

​명절에 강조하는 정情보다

재미 요소를 강조한 스토리텔링이 더욱 어필된다.

​

Creative Point​

​'전통적'인 사극컨셉과

아이스크림이라는 '현대적'인 제품을 연결시켜

색다름을 강조

​

기대행동​

​배스킨라빈스 추석선물세트 한 번 사볼까?

명절 선물로 제품을 고려하고 구매까지 이어지도록 유도

​

성공요인​

 

 

앞의 두 사진은 2017년, 뒤는 2018년 광고 캡처

 

 

 

 

17년 추석선물세트 광고 댓글

1. 2017년 김영철을 모델로 제작한 유머스러운

추석선물세트 광고와 이어지는 광고 제작

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실제로 2018년 광고가 나온 이후 과거 영상에

사람들이 다시 찾아와 댓글을 남기기도 했다.

알바생 뿐 아니라

장군 역을 맡은 배우 역시 동일하며

매 영상마다 엄마는 외계인 맛을 주문한다.

​

 

앞 부분은 2018년 뒷 부분은 2019년 광고 캡처

2. 2017년과 2018년이 일명

떡밥 회수로 진행되었다는 것에서

2019년까지 이어질 수 있다는 기대감으로 관심 유도

 

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실제 2019년 광고에서도

동일한 모델을 기용하고 전체적인 톤앤매너를 유지했다.

​

3. 대척점에 있는 듯한

사극과 아이스크림을 연결하여

색다르게 추석선물세트를 광고

​

4. 기존 명절 선물의 새로운 대체제로

배스킨라빈스를 유머스럽게 어필

​

광고를 시청하면 왕이 식용유, 참치 통조림, 홍삼 등

일반적인 선물을 다 거절하지만

배스킨라빈스만은 받는다.

많은 사람들이 매년 설, 추석 2번씩 있는 명절에

어떤 선물을 해야할 지 골머리를 앓는다.

그러나 그런 고민 끝에 결국 선택하는 것은

기존에 해왔던 선물이다.

이런 상황에서 배스킨라빈스는

가벼운 비교&디스 광고로 제품의 신선함을 전한다.

​

총평

 

명대사로 친숙한 배우 김영철을

모델로 기용한 광고는 많다.

그리고 대부분의 광고에서 그는

궁예 혹은 김두한을 패러디한다.

​

배스킨라빈스의 광고 역시

김영철을 사극 속 왕으로 그렸지만

다른 광고와 차별점이 있다면,

유머 한 사발과 함께

지속적인 모델 기용으로

배스킨라비스만의 컨셉과 전략을

만들었다는 것이다.

 

 

이어지는 광고는 아래 영상 링크에서 확인 가능하다.

순서대로 2017년, 2019년 광고이다.

https://youtu.be/WlcMZ02ECjc

https://youtu.be/nM8rpt5HLR8

 

번외로

구독자 227만 명 유튜버 총몇명이

해당 광고를 패러디하여 화제가 되기도 했다.

https://youtu.be/fCnQcFDmWMQ