프리미엄 아이스크림 브랜드
하겐다즈가 지난 17일,
신규 광고 캠페인을 공개했습니다.
이번 광고 캠페인 모델로는
광희가 선정되었는데요.
자세한 내용은
아래에서 다뤄보도록 하겠습니다.
대행사
숏컷크리에이티브
시장 상황
요즘 유튜브에서 핫한
웹예능 네고왕
전역과 함께
엄청난 입담을 자랑하던
광희가 메인 엠씨로 출연하며
많은 영상들이 화제가 되었는데요.
특히나, BBQ 편에서는
일정 조회수 달성 시
광희를 BBQ 모델로 발탁한다는
계약 조항이 포함되어 있어
더욱 뜨거운 감자가 되었습니다.
콘텐츠 자체의 재미와
광희를 BBQ 모델로 만들기 위한
시청자들의 노력이
바이럴 효과를 만든 듯하죠?
그리고, 실제로
조회수 500만회를 달성하자
BBQ 모델이 된 광희!
보시다시피 엄청난 조회수를 자랑하며
BBQ와 네고왕 모두에게
엄청난 이득이 되었습니다.
하겐다즈 편에서도 마찬가지로
파격적인 협상을 이끌어낸 광희,
마침내 하겐다즈 초코더쿠캠페인의
모델이 되었는데요.
아무래도 BBQ 편이라는 선례를 통해
네고왕 콘텐츠 자체가 가진 화제성과
광희를 모델로 발탁했을 때의
바이럴 효과를 체감한 듯 합니다.
Key Message
하겐다즈
맛있슈
가나슈
진하슈
가나슈
제품
하겐다즈
다크초콜릿 가나슈 & 아몬드
Target
네고왕 시청자들
Insight
이미 핫한 네고왕 콘텐츠의 MC인
광희를 모델로 발탁한다면
바이럴 효과가 배는 되지 않을까?!
Creative point
1. 광희
2. 신제품명을 활용한 언어유희
'가나슈' -> '맛있슈' etc
3. 온라인 광고 캠페인에 걸맞는
챌린지 이벤트 내용 전달
기대행동
1. 영상 자체의 바이럴
2. 시청자들의 이벤트
참여를 통한 바이럴
3. 제품 구매
4. 브랜드에 관한
긍정적 이미지 각인
성공요인
광희
총평
최근 본 광고 캠페인 중
BBQ 캠페인과 함께
바이럴 효과를 많이 본
캠페인 중 하나인 것 같습니다.
저조차도 지인에게
광희가 하겐다즈 모델로
발탁되었다는 소식을 듣고
영상을 찾아볼 정도였으니 말이죠!
광희가 최근 엄청난 입담과
솔직한 모습으로 시청자들에게
인기를 끌고 있는 만큼,
하겐다즈의 모델 선정 안목이
좋았던 듯 하네요.
***
appendix
올겨울 다같이 #가나슈함께하겐
광희와 영상카드 보내고 선물받자!
www.haagendazsevent.kr
news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0004707229
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https://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=202009120100106610006668&servicedate=20200911
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