[광고_마케팅 이슈] 롯데칠성음료: 처음처럼 플렉스_소주도 FLEX

롯데칠성음료 '처음처럼 플렉스 미니어처' 패키지

처음처럼 인스타그램 캡처 (@firstsoju)

올해 3월 18일까지만 해도

여느 주류 브랜드처럼

청순의 대명사 수지를 모델로

여성성을 강조한 마케팅을 하던 처음처럼

​

그러던 어느 날, 4월 1일

만우절 농담 같은 소식을 인스타그램에 업로드했습니다.

​

“FLEX 해버렸지 모얌~”

“빠끄” 등의 유행어를 전파시킨

래퍼 염따와의 콜라보 소식을 알린 것입니다.

​

염따는

모르고 보면 거부감 들 수 있는

굉장히 거친 캐릭터지만

그 만의 매력을 통해

20대의 환호를 이끌어낸 아티스트입니다.

​

작년 10월

플렉스를 새긴 티셔츠를 팔았는데

사흘 만에 무려 20억 원의 매출을 올려

그의 두터운 마니아층 효과를 널리 인증했습니다.​

​

다시 본론으로 돌아와

처음처럼과 염따가

어떻게 인연이 되었는지에 대해 알아보겠습니다.

​

그 시작은,

한국 힙합 어워즈 2020

​

올해의 아티스트 상을 받은 염따가

인스타 라이브를 켜고 처음처럼을 마셨고

​이를 본 처음처럼 관계자가

염따에게 소주 수십 궤짝을 보내줬다고 합니다.

​

이를 시작으로 인연이 이어져

처음처럼 FLEX 소주 콜라보까지 진행하게 된 것인데요,​

장승훈 롯데칠성음료 주류 BG 마케팅 1팀

책임의 인터뷰에 의하면

그는 염따를 지난해부터 눈 여겨봤다고 합니다.

​

FLEX라는 키워드로 자신을 브랜딩 한 점,

그가 보유한 두터운 마니아층,

티셔츠 판매 성과 등

​여러 가지로 컬래버레이션의 필요성을 느꼈고

이를 위해 내부 임원들을 열심히 설득했다고 합니다.

​

20대와 적극적으로 소통하며

플렉스란 브랜딩을 완성한 염따를 강조했고

​또 플렉스 티셔츠의 판매 성과를 제시하며

콜래보레이션의 필요성을 역설하며

임원들을 설득하는 데 성공했습니다.

​

그렇게 탄생한 것이

염따 X 처음처럼 FLEX 소주이며

​

출시 후

20대를 중심으로 인기를 끌면서

작년 7월 불매운동 이후 판매 부진을 겪었던

처음처럼의 반등을 이끌고 있다고 합니다.

​

또한

‘염따빠끄 챌린지’를 진행했는데

​이는 소주병 뚜껑에 ‘염’, ‘따’, ‘빠’, ‘끄’

각각의 글씨가 써져있는 것을 모아

‘염따빠끄’라는 단어를 완성하고

인증샷을 찍는 챌린지입니다.

 

​게시물 1000개 이상으로

퀄리티 높은 인증샷 게시물이 다수 존재합니다.

챌린지가 시작한 지 몇 개월이 지난 최근까지도

인증샷은 계속 업로드되고 있습니다.

​

처음처럼의 이러한 행보는

​그들이 목표 타깃으로 정한 세대의

트렌드를 빠르게 읽고

그들이 열광하는 것이 무엇인지

정확하게 캐치했기에 가능했으리라 생각됩니다.

​

“처음처럼은 언제나

도전적인 자세로 젊은 이미지였다.

처음처럼 고객들은 트렌디에 민감한

고객들이란 소리를 들었으면 좋겠다.

그런 느낌을 주기 위해 노력할 것이다.”

 

앞서 소개한 장 책임의 인터뷰에 의하면

​처음처럼의 트렌디한 변신을 거듭 강조했습니다.

 

자세한 인터뷰 내용은 아래 기사를 통해 확인할 수 있습니다.

https://n.news.naver.com/article/018/0004678534

[주목e사람]염따×처음처럼…"SNS 플렉스로 20대 확 잡았죠"