광고 마케팅 레퍼런스/이미지 좋은 광고46 [이미지 좋은 광고] Volvo: Animal detection system_눈=헤드라이트는 만국 공통? 2019년 12월에 온에어 된 볼보의 인쇄 광고입니다. 해당 광고는 야생동물을 탐지하는 볼보만의 기능을 강조하고 있습니다. 볼보는 과거부터 자신들의 제품 특유의 헤드라이트를 형상화한 광고를 내왔습니다. 이번 광고 또한, 자동차의 헤드라이트와 야생동물들의 눈을 중첩시켜 야생동물들을 '탐지'하는 기능을 직관적으로 전달하였습니다. 여담이지만, 흔히들 자동차의 헤드라이트를 보고 자동차의 눈 같다 비유를 하고는 하는데 서양 문화권에서도 동일한 생각을 한다는 점이 흥미로웠던 것 같습니다. 2020. 11. 18. [이미지 좋은 광고] TePe(테페 치실) : Catch what's hidden_스트링 아트를 활용해 전달한 제품의 특성 스웨덴의 치실 브랜드 TePe의 광고. 해당 광고는 예술을 활용해 제품의 특성을 잘 표현했다 생각해 가지고 왔습니다. 치실은 '이 속에 낀 음식물을 제거하는 기능' 을 지닌 제품입니다. 해당 광고는 이러한 기능을 '스트링 아트'를 활용해 전달합니다. 스트링 아트는 핀 및 실 아트는 점 사이에 실을 배열하여 특정 패턴 혹은 모양을 표현 하는 아트입니다. 위의 그림과 같은 작품을 한번은 보셨을 것 같습니다. 그리고 TePe의 치실 광고는 치실(=실) + 핀(이빨)로 적용해 이 속에 끼는 음식물(치킨, 소, 생선)의 형태를 보여줍니다. 사실, 스트링 아트를 가져와 각 음식물의 모양을 보여줬을 뿐입니다. 하지만 치실과 이빨, 음식의 조합 만으로 카피가 없더라도 전하고 싶은 메시지를 정확하게 이해할 수 있는 광고.. 2020. 11. 17. [이미지 좋은 광고] 기아자동차 : The New 니로_답답한 화면(트렁크)를 확장하다 https://youtu.be/I0Kkl_TmcDQ 장을 보고 나온 일가족이 차에 물건을 싣습니다. 분명 가로 형식의 영상이나 세로 비율로 일부분만이 보여집니다. 양 옆이 어둡게 처리되어 답답한 순간 우측 상단에서 확장 버튼이 눌리고 가로 비율로 차량 트렁크의 공간이 크게 보입니다. 위의 광고와 같은 기법은 특히 영화에서 자주 사용됩니다. 화면비는 화면의 크기와 비율로 영화를 관람하는 관객들은 화면비에 따라 인식에 영향을 받습니다. 예컨대, 2003년에 나온 반 산트 감독의 엘리펀트라는 영화는 초기 TV 화면비인 1.33:1 비율을 사용했는데 이는 수직적인 느낌을 강조하여 관객들에게 답답한 감정을 직관적으로 전합니다. 기아자동차의 The New 닐로 광고 영상 역시 꽉 찬 화면에 익숙한 소비자.. 2020. 11. 16. [이미지 좋은 광고] Cyber Crime Awareness Society : Online Predators, Candy_우리 아이를 대상으로 한 사이버 범죄를 조심하세요 스마트폰과 컴퓨터가 대중화되고 누구나 온라인에 접속할 수 있게 되면서 아이를 대상으로한 사이버 범죄 역시 증가하고 있는데요. 최근 우리나라에서는 n번방 사건이 그 대표적인 예시였죠. 이처럼, 아이들 대부분이 스마트폰을 갖게 되고 쉽게 채팅 어플이나 SNS를 이용하면서 낯선 사람을 만날 가능성은 더욱 높아졌습니다. 판단 능력이 떨어지는 미성년자를 온갖 감언이설로 꼬드기는 범죄자들이 온라인세계에서 판치는 만큼, 부모들도 각별히 주의할 필요가 있는데요. 위 광고는 이러한 경계의 필요성을 아이를 둔 부모들에게 전달하고자 기획 및 제작된 광고입니다. 범죄자가 아이를 꼬드길 때 쓰는 달콤한 말을 온라인세계에서 사용할 수 있는 '사탕' 이모지로 표현한 것이 이 광고의 핵심 포인트인 것 같습니다. *** appendix 2020. 11. 10. [이미지 좋은 광고] Zepri: Daily Recharge_흔한 듯 흔하지 않은 듯 위 광고는 Zepri 키위를 먹으면 하루의 기운이 충전된다는 것을 직관적으로 표현한 광고입니다. 배터리 충전 게이지를 표현하기 위해 접시와 키위를 활용한 점이 흥미롭습니다. 다만, 최근 들어 비타민이 들어간 제품 혹은 상품들의 광고 크리에이티브로 동일한 크리에이티브가 많이 사용되어 더이상 활용하지 못할 것 같다는 생각이 드네요. appendix https://youtu.be/jFqNGif9bsA 2020. 11. 7. 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 10 다음
