버거킹8 [유머 광고] 버거킹: Women belong in the kitchen / 와퍼 더블, 어쩌면 우리가 너무 크게 만들었나 봐_광고로 흥했던 버거킹, 자만이 부른 실수? 창의적인 광고로 전 세계를 놀라게 해왔던 버거킹. 최근 버거킹은 2번의 실수로 인해 다른 의미로 세계를 놀라게 합니다. 최근 몇 년간 광고 마케팅 분야에서 가장 눈에 띄는 브랜드를 꼽으라 하면 많은 사람들이 '버거킹'을 고를 것입니다. 창의적인 광고들은 꾸준히 내왔기 때문이죠. 실제로, Adbite 블로그에도 버거킹과 관련된 분석글도 7개나 될 정도입니다. 말 그대로, '광고로 흥했던 버거킹'입니다. 블로그에서 다룬 버거킹 관련 게시물들은 아래의 링크를 참고 부탁드립니다. adbite.tistory.com/3 [유머 광고] 버거킹: BK Na Madruga_야간 배달 서비스의 숨겨진 장점을 어필하다. https://youtu.be/Ax85-pwvLVQ 이제는 신박한 광고를 만드는 기업으로 자리 잡은 것 .. 2021. 4. 5. [COVID-19 관련 사례] 버거킹: Student offer_공부하는 당신 버거킹을 먹을 수 있을 것이니 https://youtu.be/y08LlLoXuuU 미국 버거킹에서 4월 13일부터 4월 20일까지 8일 동안 진행된 소셜 캠페인 Student offer. 해당 캠페인에 대해 간략히 설명하면 버거킹 공식 SNS에 하루에 1개씩 업로드되는 다양한 분야의 문제에 대한 답을 버거킹 앱에 들어가 프로모션 코드에 입력하면 버거킹 와퍼 무료 쿠폰이 증정되는 캠페인입니다. 실제로 문제 내용을 살펴보면 아래와 같습니다. 문제에 대한 답을 아시겠나요? 사실 저는 생각보다 난이도 있어서 놀랐습니다.ㅎ 다시 본론으로 돌아와서, 해당 캠페인이 왜 COVID-19 관련 사례인지 그 배경에 대해 설명드리겠습니다. https://v.kakao.com/v/20200428174603141 전세계 12억9천명 학업 .. 2020. 11. 16. [신기술 활용 캠페인] 버거킹: QR code_TVCF는 더 이상 일방향 커뮤니케이션 매체가 아닙니다. https://youtu.be/656F1mY_k3A 올해 4월 28일, 버거킹이 공개한 이 광고는 정말 아무 내용 없이 와퍼를 배경으로 두고 QR코드가 이리저리 움직이는 모습만이 나옵니다. 그리고 이 QR코드를 스마트폰으로 스캔하면 언제나 그렇듯 무료 와퍼 쿠폰이 증정됩니다. 하지만, 이 단순해 보이는 광고는 기존의 TVCF와는 다른 차별점이 존재합니다. 바로, TV CF임에도 불구하고 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 인터랙티브 형 광고라는 점입니다. 이 차별점은 바로 QR코드를 활용한 게임 형식의 차용에서 올 수 있었습니다. 단순히 앉아서 광고를 보는 것이 아닌 직접 스마트폰을 키고 QR코드를 잡기 위해 노력하는 사람들 이런 버거킹과 관련한 특별한 경험을 한 사람들은 브랜드에 대한 이미지 및 충성도도 올라.. 2020. 11. 15. [SNS 활용 캠페인] 버거킹: THE WHOPPER REPLY_대댓글로까지 비교광고를? youtu.be/e9l-NXSHJX8 국내에서는 어른들의 사정 때문에 쉽게 접하기 어려운 비교광고. 하지만, 해외의 경우 비교광고는 2위 브랜드가 유머러스하게 1위 브랜드를 '까내리며' 자신들의 시장점유율 및 브랜드 이미지를 제고하는 대표적인 광고 마케팅 기법 중 하나입니다. 비교광고의 역사를 간략히 살펴보면 과거 가장 대표적인 비교광고는 펩시 VS 코카콜라였습니다. https://youtu.be/1m9xgPqQfL4 하지만 이제 더 이상 비교 광고하면 펩시 VS 코카콜라가 생각나지 않을 정도로 비교광고의 왕좌를 차지한 브랜드가 있었으니... 바로 버거킹입니다. 버거킹은 최근 몇 년간 정말 약빤듯한 맥도날드 저격 광고 마케팅 캠페인들로 각종 유명 광고 수상제를 휩쓸었습니다. 서론이 길었는데요. 이번에 소.. 2020. 10. 16. [COVID-19 관련 사례] 버거킹: 왕처럼 사회적 거리두기_공익적 목적과 브랜드 경험 두 마리 토끼를 다 잡은 버거킹 올해 여름, 버거킹 독일은 시민들의 사회적 거리두기를 독려하는 재미있는 오프라인 캠페인을 기획하였습니다. 바로 '왕처럼 사회적 거리두기'캠페인입니다. 해당 캠페인은 버거킹의 상징인 '왕관'을 활용하여 단순히 사회적 거리두기 장려라는 공익적 메시지 전달 뿐만 아니라 브랜드 경험을 이끌어 냈다는 점에서 가치가 있다 생각됩니다. 일반적인 브랜드들을 아래의 게시물과 같이 로고를 변형 시키거나 포스터를 제작하는 등 '공익적 메시지의 전달'은 이루었으나 이들과 관련한 특별한 브랜드 경험은 존재하지 않았기 때문이죠. https://blog.naver.com/chwippo1/221887792079 [COVID-19 관련 사례] 기네스: Stay at home_Invisible 착시를 활용해 사회적 거.. 2020. 10. 6. 이전 1 2 다음
