[SNS 활용 캠페인] CJ제일제당: 햇반 FLEX 이벤트_허락된 사치 햇반을 쌓지

7월 14일,

햇반 공식 인스타그램에 올라온 이벤트

 

https://www.instagram.com/p/CCnXEjQFzaW/?igshid=1ovqbbrmevbio

Instagram의 CJ햇반님: “- 햇반으로 FLEX 해봐밥 🍚😎🤟 ⠀ 우ᄅ�

햇반 FLEX 이벤트

​

“나에게 허락된 사치”

“햇반을 이만큼 쌓지”

​

7월 14일 ~ 7월 27일

2주라는 기간 동안 진행되며

이벤트 당첨 시 경품은 아래와 같습니다.

​

1등 CJ 상품권 50만 원(1명)

2등 CJ 상품권 30만 원(1명)

3등 CJ 상품권 10만 원(1명)

4등 쌀알이 패밀리 굿즈(30명)

​

‘사치’와 ‘쌓지’

라임이 맞는 카피를 사용해

‘사치’와 ‘쌓지’ 부분을 강조하고 있습니다.

​

‘사치’ 키워드를 사용한 이유는

최근 화제가 된 염따의 FLEX 유행어와

관련된 것으로 보이는데

​

염따의 FLEX 컨셉을 활용한 마케팅의

대표적인 사례로는

염따 X 처음처럼 : ‘FLEX 소주’ 사례가 있습니다.

 

자세한 내용은 아래의 글을 참고해주세요.

https://adbite.tistory.com/57

[광고_마케팅 이슈] 롯데칠성음료: 처음처럼 플렉스_소주도 FLEX

 

“나에게 허락된 사치

햇반을 이만큼 쌓지”

​

라는 카피를 통해

햇반을 쌓아놓고 먹는 사치를 부려보자는

메시지를 전달하고 있는데

​

개인적으로 봤을 때,

​

인스타그램 플랫폼 특성: 과시, 인증

햇반의 특성: 보통 여러 개를 비축해 쌓아 둠

​

SNS의 특성과 제품의 특성 두 가지 요소가

잘 고려된 이벤트라는 생각이 듭니다.

​

기존에 대량으로 구매해놓기 힘든 아이템을

FLEX라는 트렌드에 억지로 끼워 맞춰

쌓아놓고 먹는/쓰는 ㅇㅇㅇ과 같은 이벤트를 한다면

상금이 얼마여도 참여하기 힘들 것입니다.

​

하지만

햇반과 같은 1인 가구 / 자취생 필수 식량의 경우

이미 기존에 대량으로

구매해놓고 소비하는 경우가 많으니

당장 이벤트 참여가 가능한 사람들 또한 많을 것이고

​

마침, 기존에 먹던 즉석밥이 다 떨어져서

새로 대량으로 구매해야 하는 소비자들이

이벤트 참여를 위해 대량으로 햇반을 구매한다면

매출에 직접적으로 기여를 할 수 있습니다.

​

따라서

바이럴 효과 측면으로도

풍성하고 눈길이 가는 사진들을 확산시킬 수 있으며

매출에도 직접적인 기여를 할 수 있는 이벤트인 것이죠.

​

해당 이벤트가 성공적으로 진행되어

많은 사람들이 참여해준다면

​

정말 많은 사람들이

엄청 쌓아놓고 먹을 정도로 제품력이 좋은,

믿고 먹는 햇반

이미지까지 가져갈 수 있을 것으로 보입니다.

 

---

자세한 내용은 햇반 공식 인스타그램에서 확인해주세요.

https://www.instagram.com/cjhetbahn/

로그인 • Instagram