광고 마케팅 레퍼런스/PR & 브랜딩 캠페인35 [ PR&브랜딩 캠페인 ] 삼성전자(네덜란드): Think Bigger_삼성vs애플 전쟁의 서막 https://youtu.be/TXJRzd6SAAo 비교광고하면 대표적으로 생각나는 브랜드가 있으신가요? 과거에는 펩시vs코카콜라였을 것이고 요즘에는 버거킹vs맥도날드 일 것입니다. 오늘은 사람들의 흔한 예상을 깨고 삼성전자 네덜란드 법인이 애플에게 도전장을 내민 광고를 소개합니다. Think different 수 많은 사람들을 매혹시킨 애플의 브랜드 슬로건이죠. 하지만 뭔가 이상하게도 하단에는 갤럭시 폴드가 존재합니다. 그리고 등장하는 의문의 남성... 그는 different에 x자 표시를 한뒤 Bigger를 적고 유유히 떠납니다. 재미있지 않나요ㅎㅎㅎ 사실 우리나라의 얼굴이기도 한 삼성이 애플을 대놓고 저격한 점이 한국인으로서 뭔가 흐믓하네요. 내용에 대해 조금 자세히 살펴보면 삼성에서는 갤럭시 Z폴.. 2020. 11. 13. [PR & 브랜딩 캠페인] 스푼: 숟가락 꽂는 방향 위 VS 아래?_소소한 논쟁거리로 브랜드를 각인시키다 youtu.be/ox8Rg2zz5_U 수저통에 숟가락을 어느 방향으로 놔둬야 하는지 사람들이 두 방향으로 나뉘어 한 판 붙었습니다. 위쪽 파와 아래쪽 파 모두 강경한 입장으로 첨예하게 대립 중인데요, 이는 현실이 아닌 스푼 라디오 속에서 진행된 논쟁입니다. 대행사 유브갓픽쳐스 시장 상황 스푼 라디오는 라디오 형식의 스트리밍 플랫폼으로 오디오 크리에이터들이 라이브나 녹음으로 자유롭게 방송을 할 수 있습니다. 그래프에 나타나듯이 ‘스푼’ 앱은 음악/라디오 카테고리 설치 사용자 랭킹에서 19년 8월부터 10위권 근방으로 상승한 이후 꾸준히 높은 순위를 차지하고 있습니다. 성별, 연령대별로 살펴보면, 전반적으로 1020세대들이 높은 비율을 차지하고 있습니다. 남성의 경우 20대 17.4%, 10대가 16.. 2020. 11. 12. [PR&브랜딩 캠페인] 포카리스웨트: 두고 봐 빛날 거야_청순가련 소녀가 아닌 목표를 향해 땀 흘리는 청소년으로 https://youtu.be/9q9WOHqk02Q 2020년 4월 온에어 된 포카리스웨트의 광고는 기존의 광고와는 많이 다릅니다. 포카리스웨트 하면 떠오르는 나나나나 나나나~(BGM) 과 흰색과 푸른색이 섞인 옷을 입은 청순가련한 여자아이 이 2가지의 상징이 모두 달라졌기 때문입니다. 광고는 웹드라마로 인기를 끌고 있는 배우 김은재가 '오늘 넌 어땠니?' 라며 시청자들에게 질문을 던지며 시작합니다. 그 이후 운동, 공부, 음악 등 각 분야에서 땀 흘리며 노력하는 10대들의 모습을 보여줍니다. 물론, 목표를 이루지 못해 좌절하는 모습도 함께 보여주죠. 하지만, 그럼에도 불구하고 포카리스웨트는 각자의 목표를 향해 땀 흘리며 노력하는 청소년들을 응원합니다. 아래와 같은 카피와 함께 말이죠. 생각만.. 2020. 11. 9. [브랜딩 광고 캠페인] 현대카드: 슈퍼마켓콘서트_Digital Lover(디지털 러버)를 위한 방구석 1열 콘서트 https://youtu.be/_i5XQIPlPrI 현대카드가 8개월 전, 공식 유튜브 계정에 슈퍼마켓콘서트 캠페인 영상을 공개했습니다. 디지털 네이티브 세대를 겨냥한 이번 캠페인에는 가수 제시, 그레이, 강민경이 참여했습니다. 디지털 네이티브 세대란 어린 시절부터 디지털 환경에서 성장하여 스마트폰과 컴퓨터 등의 디지털 기기를 원어민처럼 자유자재로 활용하는 세대를 뜻합니다. 각각의 영상들은 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다. https://youtu.be/r5C9xsHmPkk https://youtu.be/U5CP-CiGZeU https://youtu.be/9fV14COrkfg 대행사 이노션월드와이드 시장 상황 https://www.hyundaicard.com/cpc/cr/CPC.. 2020. 11. 6. [PR & 브랜딩 캠페인] McDonald's(맥도날드): One of Us_그들도 우리의 일부였습니다(Black Lives Matter) https://youtu.be/3HaC5D_TaEo 미국 미네소타주 미니애폴리스에서 경찰의 과잉진압으로 목숨을 잃은 흑인 시민 조지 플로이드와 관련한 뉴스로 전 세계가 들끓었습니다. 안타깝게도 여전히 해결되지 못했는데요. 글로벌 패스트푸드 기업 맥도날드는 미네소타주 경찰의 인종차별적 언행에 반대하는 메시지를 담은 영상을 공개했습니다. 광고대행사 Wieden + Kennedy와 함께한 이번 캠페인은 흑인 인권 운동인 'Black Lives Matter'의 일환으로, 인종차별에 반대하는 메시지를 담고 있습니다. 일체의 사운드 없이 글자만으로 전하고자 하는 메시지를 담담히 서술한 표현 방식은 되려 맥도날드가 이 사안을 얼마나 진중하게 여기고 있는지 보여줍니다. 지난번 맥도날드가 코로나 19로 인한 .. 2020. 10. 11. 이전 1 2 3 4 5 6 7 다음
