광고 마케팅 레퍼런스/PR & 브랜딩 캠페인35 [PR&브랜딩 캠페인] 후시딘: 상처 지지 않아_편견에 지지 않는 광고 https://youtu.be/BPKLnHbwTLI 6월 1일 온에어 된 후시딘의 신규 광고. 해당 광고는 기존 후시딘 광고의 틀을 깨며 화제가 됐는데요. 자세히 분석해보겠습니다. 대행사 이노션월드와이드 시장 상황 후시딘 vs 마데카솔 상처치료제 양자구도 2019년 기준 상처 치료제 시장에서 후시딘은 점유율 40%를 기록했으며, 마데카솔은 28%로 뒤를 이었습니다. 또한, 2018년 기준 소비자 인지도 99.6%를 기록하고 있습니다. 해당 수치만을 보면 후시딘이 압도적인 1위인 것은 자명합니다. 그렇다면 후시딘은 국내 최초 상처치료제로서 50년의 역사를 지닌 마데카솔을 어떻게 이긴 것일까요. 그것은 바로 키워드의 선점과 적극적인 광고 커뮤니케이션입니다. 후시딘하면 생각나는 키워드는 '상처', '후.. 2021. 6. 21. [PR & 브랜딩 캠페인] LX홀딩스: LX출범 캠페인 시리즈_호기심을 자극하는 광고 비주얼 https://youtu.be/K6aVeZ7lgis 톤이 매우 차분하면서도 색다른 느낌을 주는 광고 영상을 보고 가져왔습니다. 지난달 3일에 공개된 LX홀딩스의 브랜딩 광고입니다. 대행사 HS애드 시장 상황 앞서 LG는 지난 3월 주주총회를 통해 인적분할을 결정했다. LG는 주주총회를 통해 LG상사 등 4개 자회사를 떼어 LX홀딩스 아래두는 계열분리안이 통과시켰다. LG는 전자·통신·화학을 주력하게 됐고, LX는 상사ㆍ물류ㆍ건축자재 중심의 사업 영역을 갖게 된다. LX홀딩스는 성장 잠재력을 갖춘 계열사들을 육성해 기업가치를 높여나갈 계획이다. 핵심 계열사론 LG상사와 LG하우시스가 꼽힌다. 그동안 두 회사는 LG그룹 내에서 상대적으로 푸대접을 받았다. 한국ESG평가원은 LG계열 분기는 2018년 .. 2021. 6. 3. [PR&브랜딩 캠페인] 볼보 전기자동차: 극한의 안전테스트_브랜드 방향성을 30s 안에 녹여낸 광고 youtu.be/cMiUR65QdSQ 볼보하면 떠오르는 단어 무엇이 있을까요? 저는 "안전"이라는 키워드가 가장 먼저 떠오릅니다. 이제 안전이라는 키워드에 "지속가능성" 그리고 "친환경"을 더해야할 것 같습니다. 오늘 소개할 광고는 볼보에서 지난 3월 공개한 극한의 안전테스트 광고입니다. 자동차가 얼마나 안전한지 극한의 안전 실험으로 충돌 테스트와 30m 허공 낙하를 진행하는 볼보. 그런데 갑자기 어떤 소리가 들려옵니다. 바로 빙하가 무너지는 소리. 화면이 전환되며 Climate Change is the ultimate safety test. 기후변화. 지구에 대한 극한의 안전 테스트. 라는 문구가 등장합니다. 이번 광고는 볼보의 안전이 아니라 볼보 회사가 나아가고자 하는 브랜드 방향을 설명하는 광고였습.. 2021. 5. 6. [PR&브랜딩 캠페인] 매일유업: 이호창 x 바리스타룰스 전략적제휴_유튜브 콘텐츠의 광고 파워 youtu.be/b2rA5MZgbNY 오늘은 조금 다르게 브랜드 공식 계정이 아닌 유튜브 콜라보 채널에 올라온 광고 콘텐츠를 이야기해보려 합니다. 인기 급상승 동영상 40위를 기록하고 있는 해당 광고 콘텐츠는 "매일 유업"과 "김갑생할머니김"의 콜라보로 제작되었습니다. 김갑생할머니김 처음 들어보시는 분도 있으실 텐데요, 실제로 존재하는 김 브랜드가 아니라 픽션으로 만들어진 것입니다. 얼마 전 서브웨이 광고를 소개하며 유튜브 채널 `피식대학`을 언급했는데요, 김갑생할머니김 역시 피식대학에서 만들어졌습니다. adbite.tistory.com/320 [모델 선정이 좋은 광고] 서브웨이: 최준의 노부담 로스트 치킨_철이 없었죠. 준이가 좋아 서브웨 youtu.be/fGzhNUaavVY SBS·KBS 공채 출신 .. 2021. 4. 22. [PR & 브랜딩 캠페인] 한국관광공사: Feel the Rhythm of KOREA 인천 편_콜라보로 한 번 더?의 지겨움을 없애다 youtu.be/24iEAmpWn-0 6억 뷰 이상의 조회수를 기록한 한국 광고가 있다?!! 영광의 주인공은 바로 한국 관광공사의 'Feel the Rhythm of KOREA' 캠페인 영상 시리즈입니다. 해당 캠페인은 대한민국 광고대상 오디오 부문 대상, 한국광고PR실학회 선정 '올해의 광고 PR상', 서울 영상광고제 그랑프리, 2020 관광혁신 어워드 등을 수상했습니다. 기존의 홍보영상 형식에서 벗어난 새로운 시도로 'Feel the Rhythm of KOREA'를 기획한 한국관광공사의 오충섭 브랜드 마케팅 팀장은 ‘하반기 적극행정 우수사례 경진대회’ 공공기관 부문 대통령 표창을 수상하기도 했습니다. adbite.tistory.com/146 [PR & 브랜딩 캠페인] 한국관광공사: Feel the R.. 2021. 3. 25. 이전 1 2 3 4 5 ··· 7 다음
